2025冬季消费趋势研报 - 【电商运营】.pdfVIP

202季

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费趋势洞察

《2025冬季消费趋势洞察》01

目录

前言01

去有雪的地方，带火在地体验和旅行04

趋势点1

：滑雪运动火热，亲子家庭是主力消费人群05

趋势点2：“一站式滑雪”，冰雪度假撬动周边消费08

趋势点3：为了赏雪玩雪去一座城，“家门口的雪乡”崛起10

“精致猫冬”时代，从宅家到“出门宅”14

趋势点4：“猫”在室内休闲，娱乐、疗愈项目火热15

趋势点5：年轻人爱上“泡汤”，洗浴中心成为聚会新据点17

冬日餐桌升温，吃下一口“热辣滚烫”的情绪21

趋势点6：地域特色火锅崛起，风味和情绪价值同样重要22

趋势点7：冬季代表性美食需求上涨，冰淇淋反季热销25

写在最后28

《2025冬季消费趋势洞察》02

前言

全国降温、哈尔滨初雪刷屏……仿佛一夜之间，冬天已经悄悄来临。

《DT商业观察》发现，人们的过冬方式，正呈现出泾渭分明的场景分化。

一方面，继去年冬天，“南方小土豆”勇闯东北、东北搓澡接连出圈后，人们的过冬仪

式感持续升级，许多人不执着于“南下”避寒，而是选择“北上”，哪怕冻红鼻尖，也要

打雪仗、看冰雕，感受冰雪氛围。

另一方面，人们也贪恋钻进温暖角落，在洗浴中心穿短袖、吃冰棍，或是约上好友，

聚在热气腾腾的馆子里吃火锅，这种“躲进暖处”的猫冬哲学，同样成为不少人的过

冬首选。

这些关于冬天的衣食住行热点，在生活服务业态中尤为显著——热门视频和搜索

词，往往代表着人们对某一种过冬方式的兴趣，而实打实的消费，则是人们用真金

白银为“冬天怎么过”投出的答案。

我们从今年的搜索和消费数据中发现，“冰雪游”、“休闲娱乐”和“美食”三个板块热度

明显提升，第一财经|DT商业观察联合抖音生活服务，发布《2025冬季消费趋势洞

察》，从去年冬季的经营数据中挖掘趋势和亮点，为今年冬季的商家经营提供一些

前瞻参考。

《2025冬季消费趋势洞察》03

抖音冬季消费观察：

洞察冰雪未至，消费先热

这个冬天，在抖音很“热”冰雪游爆发，滑雪场带动周边经济

“冰雪”相关内容滑雪度假区/滑雪场