22-23-2学期 品牌管理学习通章节答案期末考试题库2025年.docxVIP

22-23-2学期品牌管理学习通章节答案期末考试题库2025年

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.品牌定位的核心是什么？()

A.市场份额

B.产品质量

C.目标消费者

D.价格策略

2.以下哪项不是品牌管理的职能？()

A.品牌策划

B.市场调研

C.产品开发

D.法律事务

3.品牌延伸策略的基本原则是什么？()

A.品牌一致性

B.市场需求

C.产品质量

D.资源配置

4.品牌资产的核心是什么？()

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

5.以下哪项不是品牌形象管理的策略？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌保护

D.市场营销

6.品牌命名时应遵循哪些原则？()

A.简洁易记

B.具有创意

C.体现产品特性

D.以上都是

7.品牌传播的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促进产品销售

D.以上都是

8.以下哪项不是品牌危机管理的策略？()

A.信息公开

B.媒体沟通

C.产品召回

D.市场调研

9.品牌忠诚度的衡量指标是什么？()

A.购买频率

B.购买金额

C.顾客满意度

D.以上都是

10.以下哪项不是品牌延伸的风险？()

A.品牌稀释

B.消费者混淆

C.市场饱和

D.竞争加剧

二、多选题(共5题)

11.品牌管理的核心内容包括哪些？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌延伸

D.品牌保护

E.品牌资产评估

12.以下哪些因素会影响品牌形象？()

A.产品质量

B.媒体报道

C.品牌传播

D.消费者评价

E.竞争对手行为

13.品牌延伸策略中需要注意的风险有哪些？()

A.品牌稀释

B.消费者混淆

C.市场定位错误

D.资源分散

E.品牌形象受损

14.品牌忠诚度的驱动因素包括哪些？()

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格优势

D.购买便利性

E.顾客服务

15.品牌危机管理的关键步骤包括哪些？()

A.确定危机性质

B.评估危机影响

C.制定应对策略

D.信息发布与沟通

E.危机后的恢复

三、填空题(共5题)

16.品牌管理的核心目标是提升品牌的______。

17.在品牌定位过程中，要明确品牌的______和______。

18.品牌资产的评估通常包括______、______和______等方面。

19.品牌传播的有效途径包括______、______和______等。

20.品牌延伸策略中，为了避免品牌稀释，应确保新产品的______与原有品牌______。

四、判断题(共5题)

21.品牌定位是品牌管理的首要任务。()

A.正确B.错误

22.品牌延伸可以无限制地进行，不会对原有品牌造成影响。()

A.正确B.错误

23.品牌传播的唯一目的是提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

24.品牌危机发生后，企业应立即采取措施进行危机公关，以控制事态。()

A.正确B.错误

25.品牌资产的评估可以通过市场调研直接进行。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述品牌定位的概念及其重要性。

27.品牌延伸有哪些常见的策略？请举例说明。

28.品牌传播的目的是什么？请列举几种有效的品牌传播方式。

29.请解释品牌资产的概念及其构成。

30.在品牌危机管理中，企业应如何进行危机公关？请列举几个关键步骤。

22-23-2学期品牌管理学习通章节答案期末考试题库2025年

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】品牌定位的核心是明确品牌的目标消费者，以满足他们的需求和期望。

2.【答案】C

【解析】产品开发属于产品管理范畴，而非品牌管理的职能。

3.【答案】A

【解析】品牌延伸策略的基本原则之一是保持品牌一致性，确保延伸产品与原有品牌形象相符。

4.【答案】C

【解析】品牌资产的核心是品牌忠诚度，即消费者对品牌的长期信任和重复购买行为。

5.【答案】D

【解析】市场营销是整体营销策略的一部分，而非品牌形象管理的专门策略。

6.【答案】D

【解析】品牌命名时应遵循简洁易记、具有创意、体现产品特性等原