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中国医科大学2025年4月补考《药品市场营销学》作业考核试题-学习资料

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.药品市场营销学中，市场细分的主要目的是什么？()

A.提高药品价格

B.降低药品成本

C.满足不同消费者的需求

D.增加药品销售量

2.以下哪项不是药品市场营销中的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

3.药品市场营销中，品牌忠诚度对药品企业的重要性体现在哪些方面？()

A.提高药品销量

B.降低药品成本

C.增强市场竞争力

D.以上都是

4.药品市场营销中，以下哪项不是影响药品定价的因素？()

A.市场需求

B.生产成本

C.竞争对手价格

D.药品疗效

5.药品市场营销中，以下哪项不是药品促销的方式？()

A.广告宣传

B.人员推销

C.公关活动

D.药品降价

6.药品市场营销中，以下哪项不是药品市场调研的内容？()

A.市场需求

B.竞争对手

C.药品销售渠道

D.药品疗效

7.药品市场营销中，以下哪项不是药品销售渠道的类型？()

A.直接渠道

B.间接渠道

C.分销渠道

D.促销渠道

8.药品市场营销中，以下哪项不是影响药品市场需求的因素？()

A.患者需求

B.医疗政策

C.经济水平

D.药品价格

9.药品市场营销中，以下哪项不是药品企业进行市场定位的策略？()

A.产品差异化

B.目标市场选择

C.品牌建设

D.药品降价

10.药品市场营销中，以下哪项不是药品企业进行竞争分析的方法？()

A.SWOT分析

B.五力模型

C.市场调研

D.药品定价

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是药品市场营销中的市场细分依据？()

A.地理位置

B.患者年龄

C.医疗保险类型

D.患者收入水平

12.以下哪些是药品市场营销中的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）

13.以下哪些是影响药品定价的因素？()

A.市场需求

B.生产成本

C.竞争对手价格

D.药品疗效

14.以下哪些是药品市场调研的内容？()

A.市场需求

B.竞争对手

C.药品销售渠道

D.药品疗效

15.以下哪些是药品企业进行市场定位的策略？()

A.产品差异化

B.目标市场选择

C.品牌建设

D.药品降价

三、填空题(共5题)

16.药品市场营销中，4P策略中的‘P’代表的是什么？

17.市场细分的主要目的是为了满足不同消费者的哪些需求？

18.在药品市场营销中，SWOT分析是一种常用的竞争分析工具，其中S代表的是什么？

19.药品市场营销中，‘药品生命周期’理论将药品的市场表现分为几个阶段？

20.在药品市场营销中，‘药品市场调研’的主要目的是为了了解哪些信息？

四、判断题(共5题)

21.药品市场营销中，药品价格越高，市场竞争力就越强。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的购买行为进行的。()

A.正确B.错误

23.药品市场营销中的4P策略不包括地点（Place）。()

A.正确B.错误

24.药品市场调研的结果可以完全决定药品的营销策略。()

A.正确B.错误

25.药品品牌建设只关注品牌形象，而不考虑消费者需求。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述药品市场营销中市场细分的步骤。

27.谈谈药品市场营销中如何进行有效的竞争分析。

28.解释一下药品市场营销中4P策略中的‘价格’（Price）。

29.请阐述药品市场营销中品牌忠诚度的重要性。

30.如何根据药品生命周期理论制定不同的市场营销策略？

中国医科大学2025年4月补考《药品市场营销学》作业考核试题-学习资料

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场细分是为了更好地满足不同消费者的需求，针对不同细分市场制定相应的营销策略。

2.【答案】D

【解析】4P策略包括产品、价格、促销和地点，人员不属于4P策略。

3.【答案】D

【解析】品牌忠诚度可以提升药品销量，降