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品牌传播策略研究的理论基础概述
目录
品牌传播策略研究的理论基础概述 1
1.1品牌传播相关理论 1
1.2消费社会与符号传播相关理论 4
1.1品牌传播相关理论
一、品牌
(一)品牌标识阶段
品牌是什么?从大卫.奥格威首先提出“品牌”的概念以来，有关“品牌”的定义学界没有给出一致的答案。品牌“brand”一词是从古挪威的单词“brandr”演变而来。在古挪威语中“brandr”是描述远古时期牲畜身上被主人打下的烙印。所以品牌“brand”在语义上也有印记的含义。如今品牌在社会的演变下延伸为企业对外界环境展示企业形象的符号。我国学者
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