区域市场实战营销策略.ppt

区域市场实战营销策略

清华大学

;主要内容;第一部分：营销理论概述;4P营销理论;大市场营销观念是1984年由美国市场营销学家菲利普·科特勒提出的一种营销观念。他认为企业不仅必须服从和适应外部宏观环境，而且应当采取适当的营销措施，主动的影响外部营销环境(在战略上同时实行政治的、经济的、心理的、公共关系的技巧以赢得参与者的合作)。在实行贸易保护的条件下，企业的市场营销策略除了4P之外，还必须加上两个P策略，即政治权力（PoliticalPower）和公共关系（PublicRelations），这种战略思想，他称之为大市场营销。;6P营销理论;区域市场营销效能提升的突破口?