高空外墙清洗策略及单元划分方案.pdfVIP

根据客户的推广需求增加“高空外墙清晰”订单，设定计划命名：高空外墙

单元1：外墙业务（划分依据：根据网民的不同的搜索需求和阶段，当潜在客户在

对产品进行了解的时候会搜索产品词来寻找解决方案，固设立推广单元1为业务类词。）

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单元2：高空外墙公司（划分依据：当网民进入了产品选择阶段，会搜索公司类词进行

厂家的比较，固设立单元2为公司类词。）

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单元3：高空外墙价格（划分依据：当潜在客户进入决定阶段，会对产品价格进行

比较，固设立推广单元3为价格类词，用网民的三个阶段多次覆盖潜在客户。）

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创意1：{高空外墙价格}哪里便宜？

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从漏斗来看，账户的展现量、点击量都不多，影响展现量、点击量的因素有以下几点：

从方面看，账户中太少，影响展现，可以运用工具、指数、

搜索词报告等工具添加一些符合网民习惯的，增大展现；

匹配方式方面，尽可能设定为广泛匹配，增大在网民面前的展现；如果觉得有无关信

息搜索到，可以运用广泛匹配、搜索词报告、否定黄金三角来进行设定；

方面，尽量往前排，符合网民的习惯

从账户结构方面，账户内的质量度不高，可以通过调整计划，单元创意来提升质量度，根

据网民的过程，设定计划，单元内可根据结构相同，意义相近的原则划分；创意

在鲜红方面不明显，创意的撰写内容也没有围绕，建议在不影响创意通顺度的前提下，尽量

多通配符，建议以2+4的模式，增加有意义显红，吸引潜在客户眼球；创意

URL要指向与和创意相关的产品服务页面。创意要围绕单元内的撰写，体现产

品、服务的优势，提升创意针对性。创意尽量使用短句形式，可适当使用数字、字母、号召

性语句等，有助于提高创意。创意字数不宜过长、过短，且可适当使用断句符，以提

升创意不同展现形式下的通顺度。