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2025年超星尔雅学习通《市场调研方法与技巧》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的目标是明确要解决的问题和达到的目的，它是整个调研工作的基础和方向。只有明确了调研目标，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。数据分析、收集数据和撰写报告都是在确定调研目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述样本特征与总体特征相似程度的指标是（）

A.抽样误差

B.抽样框

C.抽样方法

D.抽样偏差

答案：A

解析：抽样误差是样本统计量与总体参数之间的差异，它反映了样本对总体的代表性程度，即样本特征与总体特征相似程度。抽样框是用于抽取样本的名单，抽样方法是抽取样本的具体技术，抽样偏差是指抽样过程中产生的系统性误差，这些都不是描述样本特征与总体特征相似程度的指标。

3.在市场调研中，问卷设计的主要目的是（）

A.获取尽可能多的数据

B.确保数据的准确性

C.使受访者更容易回答问题

D.简化数据分析过程

答案：C

解析：问卷设计的目的是为了获取有价值的信息，而使受访者更容易回答问题是提高问卷回复率和数据质量的重要手段。如果问卷设计不合理，可能会