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2025年超星尔雅学习通《数字传媒学》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字传媒学的研究对象主要涉及（）

A.传统媒体的单向传播

B.网络媒体的互动传播

C.书籍出版的历史演变

D.电影制作的工艺流程

答案：B

解析：数字传媒学重点关注网络环境下信息的互动传播特征，包括社交媒体、视频平台等新兴媒体形式。传统媒体的单向传播是旧有模式，书籍出版和电影制作属于特定行业范畴，并非数字传媒学的核心研究内容。

2.以下哪项不属于数字传媒技术的核心特征？（）

A.交互性

B.即时性

C.个性化

D.匿名性

答案：D

解析：交互性、即时性和个性化是数字传媒技术的典型特征，而匿名性更多是网络环境下的行为现象，并非技术本身属性。数字技术通过算法实现个性化推荐，通过实时连接实现即时传播，通过平台设计实现用户交互。

3.数字媒体内容创作的关键要素是（）

A.传统美术功底

B.综合技术能力

C.批判性思维

D.精通某种软件

答案：B

解析：数字媒体创作需要整合多种技术能力，包括视觉设计、编程、数据分析等。虽然传统美术功底和批判性思维重要，但缺乏技术整合能力难以完成现代数字内容创作。软件只是工具，关键在于综合运用多种技术的能力。

4.社交媒体平台的本质是（）

A.内容发布渠道

B.社交关系网络

C.广告投放平台

D.信息存储系统

答案：B

解析：社交媒体的核心是构建和维持社交关系网络，用户通过平台建立连接、分享互动。内容发布、广告投放和存储都是其功能表现，但不是本质。其独特性在于关系的形成与维持机制。

5.数字化转型对传统媒体最大的影响是（）

A.增加了印刷成本

B.改变了传播模式

C.提高了发行速度

D.减少了从业人员

答案：B

解析：数字化转型最核心的影响是改变了传统媒体的传播模式，从单向广播变为多向互动。印刷成本变化是表象，发行速度提升是效率表现，从业人员减少是结果而非本质，本质是传播机制的革命性转变。

6.以下哪项最能体现数字媒体的沉浸性特征？（）

A.高分辨率图像

B.虚拟现实体验

C.流畅播放视频

D.大容量存储

答案：B

解析：沉浸性是指用户完全融入虚拟环境的感觉，虚拟现实技术通过多感官交互实现最强烈的沉浸体验。高分辨率图像和流畅视频属于质量表现，大容量存储是技术基础，只有VR直接创造沉浸环境。

7.数字版权保护的主要挑战是（）

A.技术更新速度慢

B.用户法律意识薄弱

C.跨境执法困难

D.服务器存储容量不足

答案：C

解析：数字内容易于复制传播的特性导致跨境执法困难，不同国家法律体系差异使得维权成本高、难度大。技术更新、用户意识和服务器容量都属于技术或管理层面问题，但不是版权保护的根本性挑战。

8.算法推荐系统的核心功能是（）

A.内容存储

B.用户画像构建

C.自动审核内容

D.流量统计分析

答案：B

解析：算法推荐系统通过分析用户行为构建画像，以此预测偏好并推荐内容。存储、审核和统计是其辅助功能，核心在于个性化推荐的精准度，这依赖于用户画像的质量。

9.数字媒体伦理问题的核心是（）

A.技术漏洞

B.知识产权纠纷

C.信息茧房效应

D.网络暴力

答案：C

解析：数字媒体伦理问题的本质是算法和平台设计可能造成的系统性偏见，如信息茧房效应。技术漏洞属于技术问题，知识产权纠纷是法律层面矛盾，网络暴力是用户行为，只有信息茧房反映了系统设计带来的伦理困境。

10.数字营销与传统营销最根本的区别是（）

A.广告形式多样化

B.数据驱动决策

C.营销成本降低

D.传播范围扩大

答案：B

解析：数字营销的核心优势在于通过大数据分析实现精准决策，这是传统营销难以做到的。广告形式、成本和范围的变化都是表现，本质是决策方式的根本性转变，从经验判断变为数据驱动。

11.数字媒体内容的生产与消费关系最显著的特征是（）

A.生产决定消费

B.消费引领生产

C.生产与消费高度分离

D.生产与消费实时同步

答案：C

解析：数字媒体环境下，生产与消费的界限变得模糊，用户既是消费者也是生产者。这种参与使得生产与消费过程高度分离，用户可以自主选择、创造和分享内容，打破了传统媒体单向生产、用户被动消费的模式。

12.下列哪项不属于Web3.0的主要技术特征？（）

A.去中心化

B.智能合约

C.大规模数据存储

D.人机交互界面

答案：D

解析：Web3.0的核心特征包括去中心化、语义网、智能合约和区块链等技术，强调用户数据控制权、机器可读内容和自动化执行。大规模数据存储是数字时代普遍需求，并非Web3.0独有特征；人机交互界面是所有网络应用的