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2025年超星尔雅学习通《全球市场营销战略规划与市场定位研究》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在全球市场营销战略规划中，首要步骤是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

答案：D

解析：全球市场营销战略规划的起始步骤是市场调研，通过收集和分析全球市场的相关信息，为后续的细分、选择和定位提供数据支持。市场细分、目标市场选择和市场定位都是在市场调研的基础上进行的。

2.下列哪项不属于全球市场定位的常见方法？（）

A.产品差异化

B.价格差异化

C.渠道差异化

D.服务差异化

答案：B

解析：全球市场定位的常见方法包括产品差异化、渠道差异化和服务差异化，而价格差异化通常不属于市场定位的范畴，价格更多是作为一种竞争策略来使用。

3.在全球市场营销中，市场细分的目的是什么？（）

A.扩大市场份额

B.降低营销成本

C.识别不同需求的市场segment

D.提高产品销量

答案：C

解析：市场细分的目的是识别不同需求的市场segment，通过将大市场划分为具有相似需求的小市场，企业可以更精准地满足不同客户的需求，从而提高营销效果。

4.以下哪项是全球市场营销与国内市场营销的主要区别？（）

A.营销策略

B.营销目标

C.市场环境

D.营销工具

答案：C

解析：全球市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场环境，全球市场营销需要考虑不同国家的文化、经济、政治和法律环境，而国内市场营销则在一个相对统一的环境中运作。

5.在全球市场定位中，产品+服务策略的核心是什么？（）

A.提供高质量的产品

B.提供优质的售后服务

C.提高产品性价比

D.加强品牌宣传

答案：B

解析：产品+服务策略的核心是提供优质的售后服务，通过良好的售后服务来增强客户满意度和忠诚度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

6.以下哪项是全球市场调研的重要工具？（）

A.问卷调查

B.电话访谈

C.网络调查

D.以上都是

答案：D

解析：全球市场调研可以使用多种工具，包括问卷调查、电话访谈和网络调查等，这些工具可以帮助企业收集不同国家和地区的市场信息，从而为市场营销决策提供依据。

7.在全球市场细分中，地理因素通常包括哪些方面？（）

A.国家和地区

B.城市和乡村

C.人口密度

D.以上都是

答案：D

解析：地理因素在全球市场细分中包括国家、地区、城市和乡村等多种方面，这些因素可以帮助企业了解不同地区的市场特征和消费者需求。

8.在全球市场定位中，成本领先策略的核心是什么？（）

A.提高产品质量

B.降低生产成本

C.提高服务水平

D.加强品牌建设

答案：B

解析：成本领先策略的核心是降低生产成本，通过降低成本来提高产品的竞争力，从而在全球市场中获得更大的市场份额。

9.在全球市场营销中，市场进入策略包括哪些方式？（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.以上都是

答案：D

解析：市场进入策略包括多种方式，如直接出口、间接出口、合资经营等，企业可以根据自身情况和市场环境选择合适的进入方式。

10.在全球市场定位中，差异化策略的核心是什么？（）

A.提供独特的产品

B.提供独特的服务

C.提供独特的品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：差异化策略的核心是提供独特的产品、服务和品牌形象，通过差异化来吸引客户，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

11.在全球市场营销战略规划中，确定市场细分变量时，通常不包括？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.政治因素

答案：D

解析：市场细分的常见变量包括地理因素（如国家、地区、城市）、人口统计因素（如年龄、性别、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买行为、使用场合）。政治因素虽然对市场营销有影响，但通常不被视为市场细分的直接变量。

12.全球市场定位策略中，集中化策略的核心是？（）

A.服务整个全球市场

B.服务全球市场的一部分

C.服务特定国家的市场

D.服务特定地区的市场

答案：B

解析：集中化策略，也称为聚焦策略，是指企业将资源集中用于服务全球市场的一部分，这部分可能是某个特定的市场segment或某个特定的地区，而不是服务整个全球市场。

13.在进行全球市场调研时，收集第二手资料的主要途径是？（）

A.实地考察

B.问卷调查

C.图书馆查阅

D.网络搜索

答案：C

解析：收集第二手资料通常是指利用已经存在的资料，这些资料可以通过图书馆查阅、行业报告、政府出版物等途径获取。实地考察和问卷调查属于收集第一手资料的方法，而网络搜索