国家开发大学电大《市场营销学》课程形成性考核册试题及答案整理汇总.docxVIP

国家开发大学电大《市场营销学》课程形成性考核册试题及答案整理汇总

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品导向

B.顾客导向

C.竞争导向

D.市场导向

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.研发

3.什么是市场细分？()

A.将市场划分为具有相似需求的消费者群体

B.确定市场需求的总和

C.市场调查的一种方法

D.制定市场营销策略的过程

4.在产品生命周期中，产品处于成熟期的特征是什么？()

A.增长迅速，利润高

B.增长缓慢，利润稳定

C.增长迅速，利润低

D.增长缓慢，利润下降

5.以下哪项不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.市场预测

6.什么是定位？()

A.确定产品在市场中的位置

B.制定市场营销策略的过程

C.市场细分的一种方法

D.竞争对手分析的一种工具

7.什么是品牌？()

A.产品名称

B.产品标志

C.产品在消费者心中的形象

D.市场营销策略的一部分

8.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.产品因素

9.什么是销售促进？()

A.增加产品销售量的短期激励措施

B.提高产品质量的长期策略

C.增加产品知名度的市场调研方法

D.市场营销组合的一部分

二、多选题(共5题)

10.市场营销组合的要素包括哪些？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.人员

11.以下哪些是市场细分的依据？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.技术因素

12.以下哪些属于市场营销调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.案例研究

E.市场观察

13.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.经济因素

14.以下哪些是品牌管理的策略？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌保护

D.品牌延伸

E.品牌更新

三、填空题(共5题)

15.市场营销的核心是（），即以顾客需求为中心。

16.市场营销组合的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和（），简称4P。

17.市场细分是按照一定的标准将市场划分为具有相似需求的（），以便企业更好地进行市场定位。

18.产品生命周期分为四个阶段，包括引入期、成长期、成熟期和（）。

19.品牌定位是指企业确定其产品在目标市场中的（），以区别于竞争对手。

四、判断题(共5题)

20.市场细分是指将市场划分为具有相似需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

21.产品生命周期中的成熟期是产品销售量和利润增长最快的阶段。()

A.正确B.错误

22.市场营销组合的4P理论只包括产品、价格、地点和促销。()

A.正确B.错误

23.品牌定位是指企业确定其产品在市场中的价格。()

A.正确B.错误

24.市场调研的主要目的是为了确定市场需求。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销组合的4P理论及其各自包含的内容。

26.市场细分有哪些主要依据？请举例说明。

27.什么是品牌定位？品牌定位对企业有哪些重要性？

28.请简要说明市场调研的基本步骤。

29.如何进行有效的市场预测？请列举几个常用的市场预测方法。

国家开发大学电大《市场营销学》课程形成性考核册试题及答案整理汇总

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】顾客导向是市场营销的核心概念，强调以顾客需求为中心，提供满足顾客期望的产品和服务。

2.【答案】E

【解析】市场营销组合的要素包括产品、价格、地点、促销，研发不属于市场营销组合的要素。

3.【答案】A

【解析】市场细分是将市场划分为具有相似需求的消费者群体，以便企业更好地满足不同细分市场的需求。

4.【答案】B

【解析】在产品生命周期中，成熟期产品增长缓慢，但利润稳定，市场竞争激烈。

5.【答案】D

【解析】市场调研的方法包括问卷