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研究报告

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2026-2031年中国影视旅游行业发展前景预测及投资分析报告

一、行业发展背景与现状

1.1行业发展历程回顾

(1)中国影视旅游行业的发展可以追溯到20世纪80年代，随着改革开放的推进和经济的快速发展，影视产业逐渐兴起，影视旅游作为一种新型的旅游形式也随之诞生。1987年，北京电影制片厂推出的《红楼梦》主题公园，标志着中国影视旅游的起步。此后，各地纷纷涌现出以影视作品为背景的主题公园和旅游景点，如上海的《水浒城》、西安的《秦兵马俑影视城》等，这些项目吸引了大量游客，推动了影视旅游行业的快速发展。

(2)进入21世纪，随着互联网的普及和新媒体的兴起，影视旅游行业迎来了新的发展机遇。2010年，以《阿凡达》为主题的电影公园在张家界建成，成为当时中国规模最大的影视主题公园。同时，网络剧、网络电影的兴起，使得影视旅游不再局限于实体景点，线上影视旅游市场逐渐形成。2013年，网络剧《甄嬛传》的热播，带动了西安等地相关旅游景点的游客数量激增，影视旅游的互动性和参与性得到提升。

(3)近年来，随着“一带一路”倡议的提出，影视旅游行业迎来了更为广阔的发展空间。2017年，我国与多个国家和地区签署了影视文化交流合作协议，影视旅游项目在国际间的合作日益增多。例如，2018年，中国与澳大利亚合作推出的《西游记》主题公园在悉尼开业，成为中国影视旅游国际化发展的一个重要案例。此外，随着5G、VR、AR等新技术的应用，影视旅游的体验感得到极大提升，为行业带来了新的增长点。据《中国影视旅游行业报告》显示，2019年中国影视旅游市场规模达到1500亿元，同比增长20%，预计未来几年仍将保持高速增长态势。

1.2当前行业规模及结构分析

(1)当前中国影视旅游行业已形成较为完整的产业链，包括影视制作、旅游开发、旅游服务等多个环节。据《中国影视旅游行业报告》显示，2019年，中国影视旅游市场规模达到1500亿元，同比增长20%，预计未来几年将继续保持稳定增长。其中，影视制作环节市场规模约400亿元，旅游开发环节市场规模约600亿元，旅游服务环节市场规模约500亿元。

(2)在影视旅游产品结构方面，传统主题公园仍是市场主力，约占市场份额的60%。近年来，随着新技术的应用和游客需求的多样化，影视主题公园、影视体验馆、影视小镇等新型影视旅游产品逐渐兴起，市场份额逐年增长。此外，线上线下融合的影视旅游产品也逐渐受到市场欢迎。

(3)从地域分布来看，影视旅游市场主要集中在东部沿海地区，如北京、上海、广东等地。这些地区拥有较为成熟的影视产业和丰富的旅游资源。近年来，中西部地区影视旅游市场增长迅速，部分城市如西安、重庆等地凭借独特的影视文化资源，吸引了大量游客，成为影视旅游市场的热点区域。

1.3影视旅游行业相关政策环境

(1)近年来，中国政府高度重视影视旅游行业的发展，出台了一系列政策措施以推动行业健康有序增长。2016年，国家旅游局与文化部联合发布《关于推动旅游与文化深度融合发展的若干意见》，明确提出要推动影视旅游产业发展，将影视资源与旅游资源相结合，打造一批具有影响力的影视旅游目的地。同年，国家发改委等部门发布《“十三五”旅游业发展规划》，明确提出要支持影视旅游项目建设和品牌培育，推动影视旅游产业升级。

以2018年为例，国家旅游局发布《关于促进影视旅游发展的指导意见》，提出要培育100个具有示范效应的影视旅游目的地，推动影视旅游与当地文化、旅游、体育等产业深度融合。同年，国家广电总局发布《关于推动网络视听节目发展的指导意见》，鼓励网络视听节目与旅游产业相结合，促进影视旅游新业态发展。

(2)在政策扶持方面，政府通过财政补贴、税收优惠、融资支持等多种方式，为影视旅游企业提供政策支持。例如，2019年，北京市文化局发布《关于支持影视产业发展的若干措施》，对符合条件的影视旅游项目给予不超过500万元的财政补贴。此外，多地政府也出台相关政策，鼓励社会资本投资影视旅游项目，推动行业多元化发展。

以浙江省为例，2017年，浙江省文化厅、旅游局等部门联合发布《关于推动影视旅游产业发展的实施意见》，提出要设立影视旅游产业发展基金，引导社会资本投资影视旅游项目。此举有效促进了影视旅游产业的快速发展，据统计，2018年浙江省影视旅游产业增加值达到200亿元，同比增长30%。

(3)在政策监管方面，政府加强对影视旅游市场的规范管理，打击侵权盗版、虚假宣传等违法行为。2019年，国家广电总局发布《关于进一步加强网络视听节目管理的通知》，要求网络视听节目制作机构加强内容审核，严禁制作、传播含有违法违规内容的影视旅游节目。同年，国家旅游局发布《关于进一步加强旅游市场秩序整治工作的通知》，要求各地加强对影视旅游市场的监管，保障游客合法权益。

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