山西信息职业技术学院《播音主持业务素养通论》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

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山西信息职业技术学院《播音主持业务素养通论》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在媒体竞争日益激烈的环境下，以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注？（）

A.内容低俗、哗众取宠的媒体

B.不断创新、提供优质内容的媒体

C.频繁炒作热点话题的媒体

D.只关注娱乐八卦的媒体

2、在舆论引导方面，媒体承担着重要责任。当社会上出现重大突发事件时，媒体应该：（）

A.迅速报道，追求点击率，不管信息是否准确

B.等待官方声明，不做任何自主报道

C.及时、准确、客观地发布信息，引导公众理性看待

D.故意隐瞒部分信息，避免引起恐慌

3、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？（）

A.报纸开设网络版

B.电视台与视频网站合作

C.广播电台开发移动应用

D.以上都是

4、影视剧中的音乐对作品的情感表达和氛围营造有着重要的作用。以下关于音乐的说法中，错误的是：（）

A.音乐可以增强影视作品的感染力和表现力

B.音乐的选择要与作品的主题和风格相符合

C.音乐可以在一定程度上替代画面，单独传达作品的情感和信息

D.音乐的制作需要专业的音乐人和设备

5、在电视节目策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求？（）

A.明星真人秀节目B.科普教育节目C.婚恋交友节目D.音乐选秀节目

6、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（）

A.广告的曝光量

B.广告的点击量

C.消费者的购买行为

D.消费者的评价和反馈

7、随着科技的不断进步，虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是：（）

A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品

B.提高了传媒作品的制作效率和质量

C.改变了传媒的传播方式，让信息更加直观易懂

D.拓展了传媒的表现形式，创造出更多的可能性

8、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（）

A.技术创新B.内容创新C.模式创新D.以上都是

9、在新闻报道的语言运用中，准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力？（）

A.使用专业术语

B.运用比喻、拟人等修辞手法

C.引用大量数据

D.采用平铺直叙的叙述

10、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（）

A.定期发布优惠活动信息

B.只展示精美的菜品图片

C.与其他品牌进行联合推广

D.很少回复用户的留言和咨询

11、在传播理论研究中，“沉默的螺旋”理论认为舆论的形成受到多种因素的影响。以下哪种情况更可能导致“沉默的螺旋”现象的发生？（）

A.公众意见高度一致

B.存在多种不同的声音

C.媒体保持中立客观

D.信息传播渠道畅通

12、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（）

A.强调产品的高科技成分

B.展示产品的环保认证标志

C.讲述普通人的环保故事

D.罗列产品的环保功能

13、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？（）

A.详细介绍产品的功能和优势

B.强调产品的稀缺性和限时优惠

C.分享自己的使用体验

D.以上都是

14、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）

A.广告的曝光量

B.消费者对广告的记忆度

C.广告带来的销售额增长

D.广告的创意评分

15、在纪录片制作中，真实性是核心原则。但在某些情况下，为了增强故事性，可能会进行一定的艺术加工。以下哪种艺术加工方式更容易引起观众对纪录片真实性的质疑？（）

A.重新编排事件的时间顺序

B.运用情景再现手法

C.对画面进行色彩调整

D.加入适当的背景音乐

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)

1、（本题5分）分析网络直播行业迅速发展的原因，以及其在内容质量、行业规范等方面存在的问题及解决办法。

2、（本题5分）论述在媒体行业的数字化营销中，如何运用社交媒体、搜索引擎优化