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03十二月2025市场分析与市场战略课件

一、市场分析市场分析概念市场分析意义

市场分析的概念市场分析是通过对项目产品的市场容量、价格、竞争力、营销策略以及市场风险等进行调查、分析预测和研究，为确定项目的目标市场、建设规模和产品方案提供依据。市场分析解决的问题：做什么、做多少、为谁做。市场分析的主要内容：市场环境、市场供求、市场现状、市场预测、项目竞争力、项目产品分析等。

市场分析的意义确定合理的生产规模和产品方案初步确定建设项目的总体投资规模为财务分析确定合理的数据分析基础为市场风险分析提供客观判据

二、市场调查市场调查内涵市场调查作用市场调查程序市场调查内容市场调查方法

市场调研的作用重要性1、项目定位的需要2、制定正确的产品方案和营销策略3、企业健全决策机制的需要4、企业发现新的市场机会的需要

市场调查的类型调查方法全面调查法重点调查法抽样调查法随机抽样非随机抽样随机抽样方法包括：随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样；非随机抽样方法包括：就便抽样、判断抽样、配额抽样典型调查法市场普查

市场调研的方法—资料收集方法资料收集方法文案调查法观察法实验调查法对已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式进行调查。又称为二手资料或文献调查，是其他调查方法的基础。询问法调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为痕迹来取得第一手资料的调查方法。调查人员通过面谈