某地产广告推广与营销方案.pptVIP

;一、项目分析;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”什么样？;“阳光棕榈园”什么样？;“阳光棕榈园”怎么做？;二、目标人群界定;“阳光棕榈园”对谁说？;“阳光棕榈园”对谁说？;——从马斯洛需求层次模式看“中海.怡翠都市”：;目标人群的需求动机？;——目标人群的共性：

企事业中层管理人员，教育程度较高

收入：个人月收入5000元以上;家庭月收入10000元以上

人生态度：有责任感，稳健，勤奋，对待生活有较高要求

购买心理：理性消费，注重实际，均属经济合理购买者；

出入场所：因所处社会地位较有优越感，对交际场所要求较高，喜欢有情趣的中西餐厅、酒吧、商业店和其他夜店及文化场所;——目标人群的个性：;——目标人群的个性：;——目标人群的个性：;——目标人群的个性：;——目标人群的个性：;——目标人群再界定：;——目标人群再界定：;——预期的客户比例：;;;;;三、广告推广定位;;我们不仅说房子，更卖一种深圳人

最理想化的生活方式！;;;;;;;四、广告沟通方式;;关于居舍与休闲方式的观点：

在这个时代，这个社会，这座城市，闲适的生活方式永