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全国自考《市场营销学》单项选择题专项强化真题试卷及答案

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全国自考《市场营销学》单项选择题专项强化模拟试卷

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.在市场细分过程中，企业根据消费者的（）进行细分，属于人口细分变量。

A.生活方式

B.个性特征

C.年龄、性别、收入

D.地理位置

3.目标市场选择的策略中，企业力求服务整个市场的是（）。

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中化市场营销策略

D.密集性市场营销策略

4.产品整体概念中，处于核心地位的是（）。

A.核心产品

B.基础产品

C.扩展产品

D.附加产品

5.企业通过改变产品价格来刺激购买，吸引新顾客，这种定价策略属于（）。

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.撇脂渗透定价策略

D.成本加成定价策略

6.分销渠道中最短、环节最少的是（）。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

7.在市场营销组合中，被营销学家麦卡锡归纳为“4P”中的“P”是指（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

8.通过报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介进行的广告宣传属于（）。

A.销售促进

B.公共关系

C.广告促销

D.人员推销

9.消费者购买行为中，属于参与程度高、购买风险大、受个人因素影响显著的是（）。

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.减少失调感购买行为

D.复杂性购买行为

10.企业通过提供免费样品让消费者尝试其产品，这种销售促进工具是（）。

A.赠品

B.现金折扣

C.折扣

D.优惠券

11.市场营销管理过程的首要环节是（）。

A.市场营销控制

B.市场营销分析

C.市场营销计划

D.市场营销组织

12.指企业利用自身资源，直接将产品销售给最终消费者的一种分销渠道模式是（）。

A.直销

B.间接销售

C.营业推广

D.公关活动

13.产品的生命周期包括（）阶段。

A.引入、成长、成熟、衰退

B.导入、成长、成熟、衰退

C.引入、成熟、衰退、替代

D.导入、成长、成熟、替代

14.下列不属于服务营销特性的是（）。

A.无形性

B.不可分离性

C.不可储存性

D.标准化

15.企业在广告宣传中强调其产品符合环保要求，这体现了市场营销的（）。

A.生态性原则

B.系统性原则

C.效益性原则

D.社会性原则

16.在市场营销调研方法中，属于观察法的是（）。

A.座谈会

B.问卷调查

C.实地观察

D.电话访问

17.企业通过设计独特的品牌名称、商标、包装等，以区别于竞争对手的产品，这是（）策略。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌再定位

D.品牌识别

18.企业为中间商提供折扣以鼓励其大量购买或优先销售本企业产品，这种定价策略属于（）。

A.数量折扣

B.现金折扣

C.功能折扣

D.季节折扣

19.购买者准备阶段中，消费者认识到存在某种问题或需求的是（）。

A.问题认知阶段

B.搜寻信息阶段

C.评价方案阶段

D.购买决策阶段

20.企业通过赞助社会活动、参与公益事业等方式来提升自身形象，这种市场营销活动属于（）。

A.人员推销

B.广告促销

C.公共关系

D.销售促进

21.市场营销观念的核心是（）。

A.以生产为中心

B.以销售为中心

C.以顾客需求为中心

D.以竞争为中