黑妹牙膏2014年年度广告计划提案.pptVIP

还有……为全国的酒店供应全效牙膏的试用装，让更多的人试用车站的灯箱/公共汽车车身广告保护牙齿从换“牙”膏开始还有……商场的POP与电视广告在创意点子、视觉上都又一致性，激起消费者对电视广告的联想建议项目包括：超市：货架牌、摇牌、堆放陈列插牌售货柜台：台卡、挂式陈列、海报仓储式：吊旗、横幅 黑妹超白牙膏传播活动建议黑妹超白牙膏传播目的：让消费者认知黑妹的超白牙膏是美白牙齿的好方法，并吸引尝试进一步帮助黑妹形成专业、现代感的口腔护理品牌的形象产品利益点笑容更有魅力品牌点子保护牙齿其实很简单传播点子聪明地用灿烂的笑容化解生活中的小尴尬牙齿超白笑容更灿烂活动目的：通过“笑得灿烂”加深消费者对超白牙膏的印象，从而增加购买得机会活动时间：在超白牙齿广告播出一段时间以后活动地点：各省的重点城市活动对象：黑妹的目标消费群牙齿超白笑容更灿烂（续）活动方法：与电视台联合制作一套以“发掘生活中的让人捧腹大笑的小片段”为内容核心的电视娱乐节目系列节目由几各部分组成：由电视台摄制组的记者假扮路人，故意制造尴尬场面，用隐藏的录像机拍下人们的各种反应，然后剪辑在节目中播出邀请名人作嘉宾，讲述他们经历过的好笑而尴尬的事情一些可以让观众捧腹大笑的现场游戏牙齿超白笑容更灿烂（续）凡是购买黑妹超白牙膏的消费者，都可以把牙膏盒，连同个人资料寄到指定地点，参加抽奖活动，结果会在节目的现场揭晓传播配合：电视广告店头POP活动的好处具有很大的社会影响力，有助于提升消费者对黑妹品牌的关注，及对超白的认知，间接推动销售黑妹超白为您倍添笑容活动目的：鼓励消费者尝试黑妹超白牙膏活动时间：配合超白牙膏上市同时进行，为期2个月活动地点：全国各个城市的重点商场活动对象：25-40岁的妇女黑妹超白为您倍添笑容（续）活动方法：凡是在活动期间购买黑妹超白牙膏的消费者，都可以参加现场抽奖，获得精美的小礼品另外，还可以连同包装盒、个人资料一起寄到指定地点，参加每周一次的抽奖，获取白珍珠、白金项链、钻石首饰等名贵礼品，让这些首饰给您美丽洁白的牙齿增辉活动宣传：5秒电视广告店头的POP黑妹双氟牙膏上市传播活动黑妹双氟牙膏传播任务让消费者认知黑妹的双氟牙膏，鼓励尝试产品利益点防止龋齿牙齿更坚固品牌点子保护牙齿其实很简单传播点子用工具帮忙吃的坚硬食物，其实用牙齿就可以解决黑妹护齿康传播建议黑妹护齿康传播目的：继续塑造护齿康为解决牙齿敏感问题的牙膏，让消费者想到要预防牙齿敏感问题，就想到它产品利益点消除牙病痛苦享受美食乐趣品牌点子保护牙齿其实很简单传播点子天天换口味其实很简单黑妹冰凉牙膏/清爽牙膏传播建议黑妹冰凉/清爽牙膏传播目的：让消费者感受到黑妹冰凉牙膏独特冰凉魅力通过冰凉牙膏来传递黑妹清新、健康活力的信息产品利益点冰凉引发内心健康活力品牌点子保护牙齿其实很简单传播点子其他诱惑抵不过口气清新所带来的吸引OgilvyMather奥美广告OgilvyMather奥美广告内容提要黑妹的现状和挑战2014年行销传播策略2014年度黑妹传播活动建议全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹、清朗漱口水黑妹在2014年的市场目标提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升在2014年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销售目标现状与挑战 品牌形象如何提升黑妹的专业感，和时代感？产品如何从一个单一的普通牙膏变成专业口腔护理系列产品？商誉如何借助社会舆论，提升黑妹的品牌价值？顾客如何在巩固原有顾客的基础上吸引新的，年轻的顾客？视觉如何增加黑妹品牌视觉组合的时代感，提升视觉冲击力？通路如何使黑妹的核心价值在通路上被良好地呈现出来？由一个品种单一、形象落伍的普通牙膏品牌变成一个专业的、有时代感的口腔护理系列品牌2014年黑妹行销传播策略2014年黑妹品牌的传播任务树立黑妹专业的、具有保护价值的口腔护理系列的品牌形象为黑妹一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试帮助提升黑妹品牌在牙膏市场的总体竞争力黑妹现有的资产-黑妹的品牌写真黑妹是清新、坦白，无拘无束，毫不造作的。她是活力的源泉，一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。她激活我内心的活力地带，让我从混沌中清醒过来，使我以乐观轻松的心情迎接每一天目标消费者黑妹的核心对象是25-35岁的女性，中等或以上教育水平，城镇人口，家庭月收入2001元左右，平时忙碌在家庭和工作之间。对于