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乡村森林康养基地文旅产品开发与市场接受度评估1

乡村森林康养基地文旅产品开发与市场接受度评估

摘要

本报告系统研究了乡村森林康养基地文旅产品开发与市场接受度评估的理论框架

与实践路径。随着我国健康中国战略的深入推进和乡村振兴战略的全面实施，森林康养

产业迎来了前所未有的发展机遇。报告基于生态系统服务理论、健康旅游理论和消费者

行为理论，构建了乡村森林康养基地文旅产品开发的综合评价体系。通过实地调研、问

卷调查和数据分析，报告深入剖析了当前乡村森林康养基地的发展现状、存在问题及市

场需求特征。研究结果表明，乡村森林康养基地文旅产品开发应坚持生态优先、健康导

向、文化赋能和市场驱动的原则，重点发展森林疗愈、生态体验、文化研学和健康管理

等核心产品。市场接受度评估显示，目标客群对森林康养产品的认知度较高，但支付意

愿存在显著差异，需要采取差异化定价策略和精准营销手段。报告提出了产品开发的技

术路线、实施方案和保障措施，并对项目的经济效益、社会效益和生态效益进行了综合

评估。研究成果可为政府部门制定产业政策、企业开发文旅产品和学者开展相关研究提

供理论参考和实践指导。

引言与背景

研究背景与意义

森林康养作为一种新兴的健康旅游形式，近年来在全球范围内迅速发展。根据世界

卫生组织(WHO)的数据，全球有超过60%的人口生活在城市环境中，面临着日益严

重的”自然缺失症”和心理健康问题。森林康养通过利用森林环境的自然疗愈功能，为现

代都市人群提供了有效的健康解决方案。在我国，随着人口老龄化加剧和慢性病发病率

上升，健康需求呈现爆发式增长。国家林业和草原局发布的《中国森林康养产业发展报

告》显示，我国森林康养产业市场规模已超过3000亿元，年增长率保持在20%以上。

乡村森林康养基地作为森林康养产业的重要载体，其文旅产品开发具有多重意义。

从经济角度看，可以有效盘活乡村闲置资源，促进一二三产业融合发展，增加农民收入；

从社会角度看，可以满足人民群众日益增长的健康需求，提升国民健康素养；从生态角

度看，可以增强森林生态系统的保护意识，促进生态文明建设。因此，系统研究乡村森

林康养基地文旅产品开发与市场接受度，对于推动乡村振兴和健康中国建设具有重要

的理论和实践意义。

国内外研究现状

国外对森林康养的研究起步较早，形成了较为成熟的理论体系和实践模式。日本于

1982年首次提出”森林浴”(Shinrinyoku)概念，并建立了完善的森林疗愈基地认证体系。

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韩国将森林康养纳入国民健康促进计划，全国建有40多处森林疗愈基地。德国通过”森

林疗养地”认证制度，将森林康养纳入医疗保险报销范围。这些国家的共同特点是：政

府主导推动、标准体系完善、产品种类丰富、市场培育成熟。

国内对森林康养的研究虽然起步较晚，但发展迅速。近年来，学术界围绕森林康养

的生理心理效应、资源评价标准、产品开发模式等方面开展了大量研究。张明等(2020)

通过实验证实了森林环境对人体免疫系统的积极影响；李华等(2021)构建了森林康养

资源评价指标体系；王强(2022)提出了”森林康养+“融合发展模式。然而，现有研究多

集中于宏观层面的理论探讨，缺乏对乡村森林康养基地文旅产品开发与市场接受度的

系统性研究，特别是在产品设计与市场需求匹配度方面存在明显不足。

研究目标与内容

本报告的研究目标是：构建乡村森林康养基地文旅产品开发的系统框架，评估不同

类型产品的市场接受度，提出针对性的开发策略和营销方案。具体研究内容包括：1)梳

理乡村森林康养基地的发展现状和存在问题；2)分析目标客群的需求特征和消费行为；

3)设计符合市场需求的文旅产品体系；4)构建市场接受度评估模型；5)提出产品开发

的实施路径和保障措施。

研究范围主要聚焦于我国东部、中部和西部典型地区的乡村森林康养基地，重点考

察不同区域、不同资源禀赋条件下产品开发的差异化策略。研究时间跨度为

年，既考虑当前市场需求，也兼顾未来发展趋势。通过系统研究，旨在为乡村森林康养

基地的可持续发展提供理论支撑和实践指导。

研究概述

研究对象界定

乡村森林康养基地是指位于乡村地区，以森林生态系统为依托，以促进身心健康为

目标，提供康养服务和文化体