【跨界营销】安全套x美团全域整合营销【计生用品整合营销】【跨界营销】【跨界合作】.pdfVIP

杰士邦×美团

为爱团杰

年

24

全域整合营销20

项目背景

“需时不出户，外卖买一切”，在外卖平台万物到家心智逐渐

成熟的背后，是移动互联时代“即时满足”消费习惯的深化。

万物外卖到家是新的消费趋势，各大头部两性品牌争相入局

O2O平台，竞争O2O渠道的生意增长盘。但是人们对触手可

买的品类却尚存认知盲区。成人计生用品作为能更好满足人性

需求的产品类型，“及时到位”对消费者的重要性不言而喻。

把“买杰士邦上美团买药”说出去很简单，讲得掷地有声却很

难。怎样在一浪接一浪的信息攻势中给消费者留下足够深刻的

印象，并且能够在需求产生时转化为实在的购买行为，达成积

累高粘性用户的引流目的，是本次项目的核心挑战。

项目目标

•抢占杰士邦在O2O平台（美团买药）的生意增量及人群增量

•提升杰士邦产品在美团买药平台的销售表现

•在两性需求群体及外卖平台用户中有效塑造“买杰士邦上美团买药”的心智

创意诠释

PART.1/一个巧妙的直观组合，强势“锤”出记忆度

结合消费者对于两性品类的应急需求以及外卖平台的销售爆发时段，锚定夜间、周末、出行三大核心场景。创造“为爱团杰”这一响亮的

口号，发起促成购买行动的强势号召；一语双关地点明杰士邦与美团买药联合而成的“全新CP”，也指出了亲密关系中双方“团结力量大”

的爱情真理，精准直击两性用品的主力目标人群。

创意诠释

PART.2/“令人想歪”的系列短片，Cover爱的急需时刻

用三支趣味反转短片，通过极具戏剧张力的反转设定抓住消费者眼球，再简明扼要地直击“情急”痛点。短平快的节奏，全面覆盖需求场

景，强势有理地渗透心智：周末宅家、夜间应急、假日出行，都要为爱团杰。

浪漫夜晚没库存？假日出游没准备？周末宅家懒得买？

「浪漫夜晚为爱团杰」「假日出游为爱团杰」「周末宅家为爱团杰」

创意诠释

PART.3/魔性循环的场景海报，高呼“团杰”宣言

将“为爱团杰”号召充分延展到位，以视频核心场景为衍生，创作一套深度结合需求场景的“团杰宣言”——三张gif动态海报

以幽默且魔性的动作，绘声绘色呈现情境需求，加深用户“买杰士邦上美团买药”记忆度

创意诠释

PART.4/以万物为媒的响亮号召，全世界喊你为爱团杰

线下：深度嵌入篮球场、网吧、ktv等年轻人聚集地，造就一系列以现实生活为媒介平台的“原生广告”，给消费者无孔不入式的高能提醒

线上：抖音小红书双平台娱乐号、情侣号、koc同步炒热话题，引爆事件热度飙升。

创意诠释

PART.5/精准定向传播，站内外全域共振

联合情侣、两性关系KOL进行多角度的内容共创，打透浪漫夜晚、假日出游、周末宅家应急场景；同时美团站内全域资源位覆盖、连锁

终端线下主题陈列+线上联动曝光，实现品牌曝光、传播价值最大化，打通“吸引点击-转化购买”链路。

抖音b站kol原创内容线上-第三方连锁终端自媒体联动

端内：美团多资源位覆盖承接线下-第三方连锁终端门店主题包店

案例结果

本项目以抖音、B站、微信、小红书为线上传播核心阵地，美团站内承接，80家医药连锁、

60000家门店共同响应，打造“买杰士邦上美团买药，平均30分钟送达”的应急心智。

•多圈层发酵，创造约1.05亿+曝光总量，全平台总互动量达51万+；

•杰士邦安全套品类份额增长4.7%，增速超品类大盘1倍；

•主推品零感玻尿酸（10只装）增速超品类大盘7倍；

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