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目标导向视角下访朝中国游客旅游决策行为的深度剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与缘起

朝鲜，作为世界著名的社会主义国家之一，拥有独特的文化、历史以及自然景观资源，这些对于外界而言充满了神秘色彩，长期以来吸引着全球游客的目光，是世界旅游业的热门目的地之一。过去，朝鲜在国际局势和自身发展战略的综合影响下，对外国游客的入境政策有所限制。近年来，朝鲜出于促进经济发展、加强国际交流合作等多方面的考量，不断放宽对外国游客的限制，积极投身于国际旅游市场的发展浪潮中，吸引了大量游客前往观光游览，其中中国游客的数量占据了相当大的比重。

随着中国经济的高速发展，人民生活水平显著提升，旅游观念也发生了巨大转变。如今，中国游客不再仅仅满足于传统的名胜古迹游览，而是更倾向于追求旅游的自由度、体验性与探索性，期望获得更深入、多样化且互动性强的旅游体验。在这样的背景下，对于旅游行为的研究也需要与时俱进，不能仅仅局限于简单的统计分析，而应当深入关注游客的偏好、行为目标以及行为模式等关键问题。

目标导向行为模型作为行为决策领域的核心模型之一，在众多学科领域都有着广泛的应用和深入的研究。该模型以目标为核心，系统地分析个体在行为决策过程中的目标设定、态度形成以及行为结果之间的内在逻辑关系。在旅游研究领域，目标导向行为模型为揭示游客的旅游决策行为与动机提供了重要的理论框架和分析工具。通过运用这一模型，可以更加深入、全面地理解中国游客在选择访朝旅游时的决策过程和内在动机，从而为旅游企业制定营销策略、提升服务质量以及两国旅游交流合作提供有力的理论支持和实践指导。

1.2研究目的与价值

本研究旨在借助目标导向行为模型，深入探究中国游客访朝旅游的决策行为以及旅游动机。通过系统分析，明确中国游客访朝旅游的行为目标，精准把握他们在文化和历史遗迹、自然和生态环境、社会和政治制度等方面的具体需求和关注点。深入剖析中国游客访朝旅游的目标导向行为模型，揭示其决策行为背后的内在动机和逻辑，为旅游企业更好地理解游客需求提供依据。通过详实的调查研究，探明中国游客访朝旅游的影响因素，包括旅游产品和服务、旅游成本和收益、旅游安全和信任等关键因素，为旅游企业和政府机构制定科学合理的市场营销策略和服务改进策略提供参考。

从旅游企业的角度来看，本研究的成果有助于旅游企业深入了解中国游客访朝旅游的需求和动机，从而有针对性地设计和开发旅游产品，提升旅游服务质量，提高旅游产品的市场竞争力，实现更好的经济效益。通过研究中国游客访朝旅游的决策行为和影响因素，旅游企业可以更加精准地进行市场定位，制定有效的营销策略，提高营销效果，降低营销成本。从两国旅游交流的角度来看，本研究有助于促进中朝两国之间的旅游交流与合作。通过深入了解中国游客的需求和期望，朝鲜可以进一步优化旅游资源配置，改善旅游基础设施，提升旅游服务水平，吸引更多的中国游客前往旅游，加强两国人民之间的相互了解和友谊，促进两国文化的交流与融合。

1.3研究创新与重难点

本研究将目标导向行为模型应用于访朝中国游客旅游决策行为的研究，这在该领域尚属较为新颖的尝试。以往对于中国游客访朝旅游的研究，大多集中在旅游市场现状、旅游产品开发等方面，较少从行为决策模型的角度进行深入分析。本研究的开展，有望填补这一领域在理论应用方面的空白，丰富旅游决策行为的研究视角和方法体系，为后续相关研究提供有益的借鉴和参考。

本研究成果对于促进朝鲜旅游业的发展具有重要的实践创新意义。通过深入剖析中国游客访朝旅游的决策行为和动机，能够为朝鲜旅游企业和相关部门提供精准的市场需求信息，帮助他们有针对性地优化旅游产品和服务，提升旅游市场竞争力，从而推动朝鲜旅游业的可持续发展。研究还能为中朝两国旅游合作提供新的思路和方向，促进两国旅游资源的深度整合与开发，进一步加强两国在旅游领域的交流与合作。

在研究过程中，数据获取面临较大挑战。由于朝鲜的政治、文化和社会环境具有一定的特殊性，朝鲜旅游市场的信息相对封闭，数据获取渠道有限且难度较大。这可能导致研究所需的数据不够全面、准确，进而影响研究结果的客观性和精度。目标导向行为模型本身较为复杂，它涉及到多个变量和因素之间的相互关系，需要对旅游行为决策的各个阶段和环节进行细致梳理和深入分析。在将该模型应用于访朝中国游客旅游决策行为研究时，如何准确界定模型中的变量，合理构建变量之间的关系，深入理解中国游客访朝旅游的决策逻辑和动机，是本研究面临的一大难点。

二、理论基石与研究范式

2.1目标导向行为模型理论溯源

目标导向行为模型起源于心理学领域，旨在阐释个体在目标驱动下的行为决策过程。该模型的发展历程与心理学、社会学等多学科的理论演进紧密相连。早期的行为主义心理学强调刺激-反应模式，认为个体行为是对外界刺激的直接反应。随着认知心理学的兴起，研究者