当代影视广告叙事方法研究——以“睛”产品创意传播为核心.docxVIP

当代影视广告叙事方法研究

——以“睛”产品创意传播为核心

一、引言

在媒介多元化、受众注意力碎片化的当代语境下，影视广告已从传统的“产品功能告知”转向“情感价值传递”，叙事能力成为决定广告传播效果的核心要素。“睛”产品（推测为眼部护理、眼部美妆或视觉相关创新产品）本身具备“视觉聚焦”“情感载体”的天然属性，其创意传播需依托适配的影视广告叙事方法，将产品特性与受众需求、时代审美深度融合。本研究聚焦当代影视广告叙事的核心逻辑，结合“睛”产品的创意定位，探索可落地、高传播的叙事路径，为同类产品的广告创作提供理论参考与实践借鉴。

二、当代影视广告叙事的核心特征

当代影视广告叙事已突破“线性叫卖”的传统模式，呈现出三大核心特征，这也是“睛”产品创意叙事的基础前提：

受众主体性凸显：从“广告单向传播”转向“受众参与共创”，叙事设计需预留互动空间（如留白式结局、话题引导），让受众成为叙事的“二次创作者”；

情感与功能的双螺旋结构：不再孤立强调产品功能，而是以情感为线索串联功能点，例如通过“眼部状态改善”关联“自信重建”“亲密关系升温”等情感需求；

碎片化与场景化融合：适配短视频平台（如抖音、B站）的传播场景，叙事节奏更紧凑（通常前3秒需抓住注意力），同时注重“场景代入”——将产品嵌入受众熟悉的生活场景（如职场通勤、深夜护肤、约会准备），降低认知门槛。

三、适配“睛”产品的当代影视广告叙事方法

结合“睛”产品“视觉关联”“创意属性”的核心特点，以下五种叙事方法可实现“功能传递”与“创意表达”的双重目标，每种方法均配套案例参考与落地策略：

（一）情感共鸣式叙事：以“眼神”为情感载体，触发深层共情

核心逻辑

“眼睛是心灵的窗户”，“睛”产品的核心使用场景与“眼神状态”直接相关（如眼部细纹减少让眼神更灵动、睫毛膏让眼神更有神）。情感共鸣式叙事通过构建“眼神与情感”的关联，将产品功能转化为“情感价值符号”，让受众在情感触动中记住产品。

案例参考

珀莱雅“早C晚A”眼霜广告：以“母女两代人的眼部护理”为线索，通过“母亲年轻时的明亮眼神”与“女儿长大后为母亲涂抹眼霜的温柔眼神”形成时空呼应，将“抗皱功能”转化为“时光守护”的情感，上线后引发“给妈妈带一支眼霜”的社交话题；

日本参天FX眼药水广告：聚焦“职场人深夜加班”场景，通过“疲惫时模糊的眼神”到“滴入眼药水后清晰的眼神”的对比，搭配“你值得看清每一个努力的瞬间”的文案，关联“自我关怀”的情感需求，打动年轻职场群体。

“睛”产品落地策略

选定情感锚点：围绕“睛”产品的核心功能（如淡化黑眼圈、放大双眼、保护视力），匹配对应的情感场景——例如针对“淡化黑眼圈”，可设计“新手妈妈深夜照顾孩子，清晨用‘睛’产品改善状态，给孩子一个明亮笑容”的叙事；

强化眼神细节镜头：运用特写镜头捕捉“使用产品前后的眼神变化”（如从疲惫的下垂眼尾到有神的上扬弧度、从暗沉的眼周到透亮的肌肤），配合柔和的光影与细腻的音效（如轻轻的涂抹声、舒缓的背景音乐），放大情感冲击力；

留白式结尾：避免直白的“产品叫卖”，结尾可设计“主角眼神望向镜头，嘴角微笑”的画面，搭配文案“你的眼神，本就该这样闪亮”，引导受众自行联想产品带来的情感价值。

（二）悬念递进式叙事：以“视觉悬念”吸引注意力，强化记忆点

核心逻辑

当代受众对“平铺直叙”的广告接受度低，悬念递进式叙事通过“设置疑问—逐步解谜—关联产品”的节奏，让受众主动跟随叙事逻辑，最终将“解谜的好奇心”转化为“对产品的兴趣”。“睛”产品的“视觉改善”特性，可天然作为“悬念的答案”，形成创意闭环。

案例参考

兰蔻“小黑瓶眼霜”悬疑广告：开篇以“女主角在重要会议前，反复擦拭眼角，表情焦虑”设置悬念（“她在隐藏什么？”），中间穿插同事的疑惑眼神、镜子里模糊的眼周特写，随后镜头转向“女主角拿出小黑瓶眼霜，快速涂抹后眼周细纹消失”，最后揭晓悬念——“重要场合，别让眼周状态拖后腿”，广告点击率较传统广告提升40%；

小米“智能眼镜”概念广告：以“主角在不同场景中（会议室、健身房、街头），眼神频繁看向空中”制造悬念，观众好奇“他在看什么？”，随着镜头拉远，逐渐露出智能眼镜的轮廓，最终揭晓“通过‘睛’（智能眼镜），看见更便捷的世界”，引发科技爱好者的讨论。

“睛”产品落地策略

前3秒强悬念切入：开篇用“冲突场景”制造疑问，例如：“她和闺蜜合照时，为什么总是下意识侧过脸？”“面试时，HR为什么频繁看向她的眼睛？”；

分阶段解谜：中间段落通过“主角的内心独白”“他人的视