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文化村落与生态旅游结合的品牌建设方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以文化村落为载体、生态旅游为抓手，构建“文化赋能生态、生态彰显文化”的品牌建设模式。一方面，保护村落文化原真性与生态完整性；另一方面，通过品牌化运营提升村落文旅竞争力，打造“文化村落+生态旅游”特色品牌，实现文化传承、生态保护与旅游经济协同发展，助力乡村振兴。

（二）具体目标

资源整合目标：1年内完成村落文化（非遗、古建、民俗）与生态（山林、水体、农田）资源普查，建立资源库；2年内实现文化与生态资源联动开发率达80%；3年内形成“一村一品”品牌辨识度。

品牌推广目标：2年内品牌市场知晓度覆盖区域及周边城市，年接待游客超6万人次；3年内品牌影响力辐射省级范围，游客满意度稳定在92%以上，复游率达30%。

产业效益目标：1年内带动村落文旅相关就业增长35%；2年内培育8-10家品牌配套主体（生态民宿、文化文创店）；3年内品牌带动村落集体经济增收40%，成为区域乡村文旅品牌标杆。

（三）品牌定位

文化定位：打造“活态文化体验地”，保留村落建筑、民俗、技艺原真性，让游客沉浸式感受乡土文化魅力。

生态定位：塑造“低碳生态旅游区”，推行生态保护型开发，实现旅游活动与自然环境和谐共生。

受众定位：核心受众为亲子家庭、年轻生态文化爱好者、研学团队；次要受众为中老年休闲游客、摄影爱好者、环保公益群体。

二、方案内容体系

（一）村落文化与生态资源活化

资源梳理与保护：

文化资源：联合文化学者、村民，梳理村落核心文化（古民居、非遗技艺、民俗节庆），建立文化档案；对古建进行微修复（保留原貌，完善安全设施），设立非遗传承工坊，避免过度商业化。

生态资源：普查村落山林、溪流、农田等生态资源，划定“生态核心保护区”（禁止开发）、“生态体验区”（限低干扰活动）；开展生态修复（植树造林、水体净化），推广生态监测技术（如无人机巡护、水质传感器）。

资源融合呈现：

文化生态场景：打造“文化+生态”融合节点，如“古村溪流步道”（沿溪流串联古民居，设置文化解说牌）、“农田非遗体验区”（在农田周边开展传统农耕技艺体验，结合作物文化讲解）。

主题展示：在村落入口建设“文化生态展示馆”，通过实物、图文、VR全景，同步呈现村落文化变迁与生态保护成果，作为品牌核心展示窗口。

（二）“文化村落+生态旅游”产品开发

核心产品设计：

生态文化体验：开发“村落生态徒步”（途经古建、非遗工坊，配文化与生态双解说）、“非遗生态工坊”（如利用村落天然材料制作手工艺品）、“夜间星空民俗”（夜间观星+村民讲述民俗故事），低干扰融入生态与文化。

研学教育产品：设计“文化生态研学课程”，如“古建测绘+生态调研”（学生测量古建、记录周边生态数据）、“非遗草木染+植物认知”（采集村落植物制作染料，学习植物生态知识），配套研学导师与教材。

品牌配套产品：

文创产品：开发品牌主题文创，如印有村落文化与生态元素的帆布包、笔记本，以村落非遗技艺制作的生态手作（竹编、陶艺），在村落文创店、线上平台销售，强化品牌记忆。

住宿餐饮：培育“品牌生态民宿”（采用太阳能、雨水回收系统，装饰融入村落文化）、“生态农家宴”（食材源自村落农田，菜品命名结合文化故事，减少包装与浪费），统一品牌标识与服务标准。

（三）品牌形象塑造与传播

品牌形象设计：

视觉体系：设计品牌LOGO（融合村落古建轮廓与生态元素，如树木、溪流）、标准色（采用村落自然色调，如土黄、墨绿）；统一村落导览牌、民宿招牌、文创包装等视觉元素，强化品牌辨识度。

品牌故事：挖掘村落文化与生态共生故事（如古建与自然环境的适配智慧、民俗中的生态理念），形成品牌故事手册，通过宣传物料、新媒体传播，增强品牌情感共鸣。

多渠道传播推广：

线上传播：在抖音、小红书发布村落生态文化短视频（如“村落晨雾与古建”“非遗制作过程”）；运营品牌官方账号，推送村落故事、旅游活动信息；与文旅KOL合作，邀请体验产品并发布攻略，扩大品牌影响力。

线下推广：在城市商圈、交通枢纽（高铁站、景区）设置品牌宣传展架；举办“村落文化生态节”（集中展示非遗演出、生态农产品市集）；与旅行社合作，将品牌产品纳入区域乡村旅游线路，定向推广。

三、实施方式与方法

（一）组织实施架构

核心团队组建：成立品牌建设专项工作组，由乡镇政府牵头，联合村两委、文旅局、生态环保部门、专业运营企业组成，分工如下：乡镇政府负责政策协调与资金对接；村两委负责村民动员与资源统筹；文旅局负责文化资源指导；环保部门负责生态保护监管；运营企业负责产品开发与品牌运营，每月召开工作协调会。

多方参与机制：采用“政府引