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高频精选：广告学考研面试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心功能是？

A.传播信息

B.增加销量

C.树立品牌

D.引导消费

2.以下哪种属于广告媒体？

A.电视

B.海报

C.网络

D.以上都是

3.广告创意的关键是？

A.新颖独特

B.成本低廉

C.易于制作

D.符合规范

4.品牌形象广告注重塑造？

A.产品特点

B.品牌个性

C.销售数据

D.用户评价

5.广告效果评估的重点是？

A.传播范围

B.受众反馈

C.制作成本

D.投放渠道

6.以下哪个是广告策划的要素？

A.目标受众

B.广告预算

C.传播渠道

D.以上都是

7.广告文案撰写要求？

A.简洁明了

B.华丽冗长

C.晦涩难懂

D.随意发挥

8.网络广告的优势不包括？

A.精准投放

B.互动性强

C.成本高昂

D.传播迅速

9.广告市场的主体有？

A.广告主

B.广告公司

C.媒体

D.以上都是

10.公益广告的主要目的是？

A.提升品牌

B.传播公益理念

C.促进销售

D.增加曝光

答案：1.A2.D3.A4.B5.B6.D7.A8.C9.D10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素有？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒体

D.广告受众

2.常见的广告目标有？

A.提高知名度

B.增加美誉度

C.促进销售

D.树立形象

3.广告创意的方法包括？

A.头脑风暴

B.逆向思维

C.组合创新

D.模仿借鉴

4.广告预算的分配方式有？

A.按媒体分配

B.按时间分配

C.按产品分配

D.按地区分配

5.广告效果的类型有？

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.心理效果

6.广告策划的流程包括？

A.市场调研

B.目标确定

C.策略制定

D.效果评估

7.广告文案的类型有？

A.理性诉求

B.感性诉求

C.情感诉求

D.幽默诉求

8.网络广告的形式有？

A.横幅广告

B.搜索引擎广告

C.社交媒体广告

D.视频贴片广告

9.广告市场的特点有？

A.开放性

B.竞争性

C.动态性

D.规范性

10.广告对社会的影响有？

A.促进经济发展

B.传播文化

C.引导消费观念

D.影响社会价值观

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是单纯的商业宣传。（）

2.广告媒体越多越好。（）

3.广告创意不需要考虑目标受众。（）

4.品牌广告只要突出产品功能就行。（）

5.广告效果评估可有可无。（）

6.广告策划可以不做市场调研。（）

7.广告文案字数越多越好。（）

8.网络广告比传统广告效果好。（）

9.广告市场是完全自由竞争的。（）

10.公益广告没有商业价值。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的传播功能。

答：广告能将产品、服务等信息传递给目标受众，扩大知晓范围，提高品牌知名度，促进信息流通与沟通。

2.广告创意的重要性体现在哪？

答：能使广告脱颖而出，吸引受众注意力，有效传达信息，激发消费者兴趣与购买欲望，塑造独特品牌形象。

3.如何进行广告效果评估？

答：从传播范围看覆盖人数等，从经济效果看销售数据等，从社会效果看公众反应等，综合多维度评估。

4.广告策划包含哪些主要内容？

答：涵盖市场调研、目标设定、策略制定如定位、创意、媒体选择等，还有预算规划及效果评估等。

讨论题（总4题，每题5分）

1.谈谈社交媒体广告的优势与挑战。

答：优势是精准定位、互动性强等。挑战有信息过载、用户反感、竞争激烈等。

2.分析广告对消费文化的影响。

答：塑造消费观念，创造消费需求，推动消费文化发展，也带来过度消费等不良倾向。

3.怎样提高广告的传播效果？

答：精准定位受众，优化创意内容，选对传播渠道，注重互动反馈，持续优化改进。

4.探讨公益广告与商业广告的融合。

答：可在商业广告中融入公益元素，提升品牌形象与社会责任感，公益广告借助商业手段扩大传播。