2025《特步有限公司品牌战略研究》开题报告（含提纲）1600字.docVIP

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题目

特步有限公司品牌战略研究

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研究目标：

本文利用科学的研究方法、以营销理论为依据对特步公司的品牌战略及市场营销策略进行论证。通过该研究结果的应用，帮助特步公司改变目前的不利状况，巩固品牌地位或重新获得竞争优势，旨在为特步公司未来品牌发展之路提出有利的理论参考，并且通过本研究为其他的体育用品公司的品牌经营提供借鉴意义。具体表现如下:

(1)特步作为中国知名度最高、市场份额最大的自有民族运动品牌之一，在国际巨型体育用品商进入中国市场及中国自有体育品牌迅速崛起的时代背景下，市场份额不断被瓜分，竞争地位受到前所未有的挑战。本文提出一系列应对的措施做参考，提出合理的市场策略，试图利用品牌策略重夺市场占有率、改变劣势、巩固已有优势。

(2)市场质疑的声音主要反应在特步公司没有准确的细分市场、品牌形象在消费者心中的地位与公司的定位不符。本文将重点剖析细节，找出特步公司品牌策略中存在的问题，并试图提出合理改进建议。

研究内容：

本文主要围绕特步有限公司品牌战略研究展开。

第一部分是绪论，首先简要地阐述文章的研究背景、选题意义和研究现状，随后介绍本文的研究内容，最后论述本文的创新点。

第二部分涉及相关概念及理论基础，介绍了品牌战略、品牌定位、SWOT分析、PEST模型、波特五力分析等基本概念，是本文的分析工具。

第三部分是对特步有限公司概况及品牌战略环境进行分析，