文化类旅游商品开发方案.docVIP

wd

wd

PAGE/NUMPAGES

wd

文化类旅游商品开发方案

一、方案目标与定位

（一）背景与必要性

当前文化类旅游商品存在“同质化严重（贴牌商品多）、文化浅层化（仅贴文化符号）、实用性不足（纪念品使用率低）”问题，难以满足游客“文化纪念、日常使用、情感传递”需求。本方案以“文化为魂、实用为基、市场为导向”，构建“文化挖掘-创意设计-生产销售-反馈优化”闭环，推动文化类旅游商品从“单一纪念品”向“文化载体+实用好物”转型，实现“文化传播、游客满意、产业增收”三重价值。

（二）核心目标

短期（2024-2025年）：在6个试点景区（如故宫、敦煌莫高窟）开发3类核心商品（文化实用品、非遗手作、主题文创），年销售额≥500万元，游客复购率≥20%，商品文化辨识度达标率100%；

中期（2026-2027年）：拓展至18个合作景区/城市，形成“文化IP+商品矩阵”，培育8个省级文化旅游商品品牌，非遗手作类商品占比≥35%，带动50名非遗传承人就业；

长期（2028-2030年）：打造文化类旅游商品标杆，输出开发标准，年销售额≥3000万元，推动文化类旅游商品成为文旅产业营收重要支柱，助力文化传承与旅游经济协同发展。

（三）方案定位

聚焦景区管理方、文旅企业、文创工作室、非遗传承群体，覆盖“历史文化、非遗民俗、地域特色”三类文化资源，通过“文化元素提取+创意设计转化+实用功能融合”，开发“可使用、可纪念、可传播”的商品，满足“游客文化消费、文化传承落地、企业增收盈利”的多重需求。

二、方案内容体系

（一）核心商品开发类别

1.文化实用类商品（日常高频使用）

开发方向：

生活家居：提取文化元素（如故宫纹样、敦煌壁画色彩），开发餐具（纹样餐盘）、家纺（主题床单）、收纳（文化IP收纳盒），材质优先选环保耐用型（陶瓷、棉麻）；

穿戴配饰：结合地域文化（如苗族银饰工艺、苏绣纹样），设计首饰（银饰吊坠）、服饰（刺绣围巾）、鞋包（文化图案帆布包），兼顾美观与实用性；

办公文具：针对学生、上班族，开发笔记本（文化插画封面）、笔具（非遗竹刻笔）、贴纸（地域文化图案），价格亲民，适合小额消费；

应用案例：故宫博物院开发“瑞兽纹样陶瓷餐具”，提取太和殿屋脊瑞兽元素，餐具可日常使用，年销售额超800万元，成为游客热门选购商品。

2.非遗手作类商品（传统技艺传承）

开发方向：

传统工艺转化：将非遗技艺（剪纸、泥塑、陶艺）融入商品，如剪纸装饰画（可装裱）、泥塑摆件（迷你地域特色造型）、陶艺茶具（手工拉坯+非遗釉色），由非遗传承人参与制作或指导；

轻量手作体验包：设计“游客可自制”体验包（如剪纸材料包、迷你陶艺捏制包），含工具与说明书，游客可现场或回家完成，兼具体验感与纪念性；

非遗衍生小件：开发非遗元素小件商品（如皮影书签、苏绣手机挂饰），价格适中，便于携带，适合作为伴手礼；

应用案例：陕西凤翔开发“泥塑迷你坐虎摆件”，由凤翔泥塑非遗传承人指导制作，造型小巧（高8cm），便于携带，年销量超10万件，带动20余名传承人就业。

3.主题文创类商品（文化情感传递）

开发方向：

IP形象衍生：打造景区/地域专属文化IP（如敦煌“飞天”形象、西湖“断桥”卡通形象），开发玩偶（IP毛绒玩具）、盲盒（IP形象盲盒）、钥匙扣（IP挂件），吸引年轻消费群体；

文化场景还原：结合历史场景（如唐代市井、宋代书房），开发微缩模型（迷你唐代茶具套装）、场景摆件（宋代书房小景），满足游客文化收藏需求；

数字文创周边：配套数字文创（如文化主题电子壁纸、虚拟徽章），开发实体周边（壁纸同款海报、徽章实体挂件），线上线下联动销售；

应用案例：敦煌莫高窟推出“飞天形象毛绒玩偶”，以敦煌壁画飞天为原型设计，玩偶柔软可爱，年销量超50万件，同时配套飞天主题电子壁纸，吸引游客二次消费。

（二）配套支撑体系

1.设计支撑

建立“文化商品设计库”，收集整理地方文化元素（纹样、造型、技艺），供设计师调用；

与高校设计专业、文创工作室合作，开展设计大赛，征集优秀商品设计方案。

2.销售渠道

线下：在景区设置“文化商品专卖店”“非遗手作体验店”，在高铁站、机场设专柜；

线上：搭建电商平台（淘宝店、抖音小店），开设直播带货（非遗传承人现场讲解商品制作），支持快递邮寄。

三、实施方式与方法

（一）商品开发核心步骤

1.文化调研与元素提取

调研内容：梳理目标区域文化资源（历史、非遗、民俗）、游客消费偏好（年龄、消费能力、需求）、市场竞品（同类商品优缺点），形成《文化元素与市场需求报告》；

提取标准：优先选“辨识度高（如故宫红墙黄瓦