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影视拍摄地与旅游资源开发的结合策略

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以影视IP为核心引流引擎，以拍摄地旅游资源为落地载体，构建“IP造势-资源转化-旅游变现”的结合体系。一方面，依托影视热度激活拍摄地闲置资源，打造特色旅游吸引物；另一方面，通过旅游开发延伸影视IP生命周期，实现影视文化传播与旅游经济增长的双向共赢。

（二）具体目标

资源整合目标：1年内完成区域影视拍摄地（已拍/待拍）与旅游资源普查，建立IP资源库；2年内实现拍摄地与旅游产品适配率达90%，落地4个核心融合项目；3年内形成“一影视IP一旅游线路”的产品矩阵。

市场运营目标：2年内吸引游客超10万人次，拍摄地旅游收入增长50%；3年内游客复购率达25%，IP旅游品牌区域知晓度超70%，带动周边2个以上村落/街区旅游发展。

产业带动目标：1年内培育3-5家影视旅游配套企业；2年内形成“IP体验-旅游服务-衍生品销售”完整链条；3年内带动就业岗位增加35%，项目成为“影视赋能旅游”示范案例。

（三）项目定位

文化定位：聚焦“IP还原、沉浸体验”，挖掘影视场景、剧情、角色等核心元素，避免符号化开发，让游客“走进影视剧情”。

市场定位：立足区域旅游市场，辐射全国影视粉丝客群，主打“IP沉浸、休闲体验”场景，兼顾大众消费与粉丝定制需求。

客群定位：核心客群为18-40岁影视粉丝、年轻家庭、研学群体；次要客群为摄影爱好者、文化体验游客、商务差旅游客。

二、方案内容体系

（一）影视拍摄地与旅游资源整合

资源普查与梳理：

影视IP挖掘：联合影视公司、文旅部门，普查区域内影视拍摄地（如古装剧取景古镇、现代剧取景景区、科幻剧取景特殊地貌），提取可转化的IP元素（经典场景、角色服饰、剧情互动），建立“影视IP资源库”，标注IP热度、适配体验形式。

旅游资源匹配：调研拍摄地周边旅游资源（交通、住宿、餐饮、配套景点），分析适配性，如古镇拍摄地适配“影视场景还原体验”、景区拍摄地适配“剧情研学”、村落拍摄地适配“影视主题民宿”，形成“旅游资源清单”，明确合作优先级。

整合路径设计：

场景活化：将影视场景转化为旅游体验点，如在拍摄古镇复刻影视商铺、在景区还原经典剧情互动、在村落打造“影视角色之家”民宿，实现“拍摄地即旅游体验场”。

利益联动：建立“影视公司+文旅部门+旅游企业+当地居民”合作机制，影视公司授权IP使用，文旅部门统筹监管，旅游企业负责运营，居民参与服务（如扮演影视角色），收益按比例分配（25%用于IP维护与拍摄地保护）。

（二）“影视拍摄地+旅游”产品开发

核心产品体系：

IP沉浸体验类：针对粉丝客群，开发“影视场景打卡游”（如按剧情路线游览拍摄地、打卡经典镜头机位）、“角色互动体验”（如穿戴影视服饰、参与剧情小剧场）、“影视研学营”（如学习影视取景技巧、剧本杀剧情还原）。

休闲度假类：面向家庭游客，推出“影视主题度假游”（如入住影视同款民宿、品尝剧中美食）、“亲子IP体验”（如儿童影视角色cosplay、手工制作影视道具），搭配“影视盲盒”（内含IP周边）。

跨界融合类：结合多元需求，开发“影视+摄影”（专业向导带队拍摄影视场景）、“影视+康养”（依托拍摄地自然环境，开展“剧情式”森林徒步）、“影视+文创”（在拍摄地文创店体验IP手作）。

产品增值服务：

体验延伸：提供影视纪念服务（如定制剧情照片、视频）、IP解说（专人讲解拍摄幕后故事），增强体验记忆点。

衍生品开发：设计影视IP旅游衍生品（如拍摄地场景模型、角色主题文创），延伸消费链条。

（三）IP与旅游协同传播

线上传播：

内容运营：在抖音、小红书、微博运营“影视拍摄地旅游”账号，输出“IP回顾+旅游攻略”内容（如影视片段对比拍摄地现状、游客体验vlog）；与影视博主、旅游KOL合作，邀请其探访拍摄地，创作推广内容，联动影视官微转发。

话题造势：发起#打卡影视同款场景##我的影视剧情体验#等话题，鼓励游客分享，联合平台发起挑战赛，提升话题热度。

线下传播：

场景宣传：在拍摄地入口、游客中心设置IP展示区（如影视海报、拍摄道具展），提供产品咨询、门票预订；在区域交通枢纽（车站、机场）投放影视旅游广告，吸引过境游客。

活动引流：举办“影视拍摄地旅游节”“IP粉丝见面会”，邀请影视主创参与，集中展示旅游产品；在拍摄地定期开展“剧情快闪”活动，增强游客互动。

三、实施方式与方法

（一）组织实施架构

核心团队组建：