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文化主题公园与周边旅游资源的整合推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以文化主题公园为核心IP载体，以周边旅游资源（景区、酒店、乡村、商圈）为场景延伸平台，构建“公园带动周边、周边反哺公园”的整合推广体系。一方面，通过公园IP赋能周边资源，提升区域文旅整体吸引力；另一方面，依托周边资源丰富公园体验场景，实现区域文旅协同发展、消费增长与品牌升级的三重共赢。

（二）具体目标

资源整合目标：1年内完成文化主题公园（历史文化、非遗、动漫IP类）与周边旅游资源普查，建立整合资源库；2年内实现公园与周边资源适配率达90%，落地3条核心整合线路；3年内形成“一公园一区域文旅IP”产品矩阵。

市场运营目标：2年内整合推广带动区域客流量增长45%，公园关联消费占周边文旅消费比达40%；3年内区域文旅品牌知晓度超75%，游客复购率达30%，推动区域成为“文旅融合示范目的地”。

产业协同目标：1年内联合5家周边文旅企业成立“公园+周边”整合联盟；2年内培育2-3家专注区域文旅运营的企业；3年内形成可复制的整合推广模式，成为主题公园与区域文旅联动标杆案例。

（三）项目定位

公园定位：聚焦“IP化、沉浸化、体验化”，强化公园文化IP核心竞争力，避免同质化，以“主题游乐+文化展演+IP衍生品”输出核心吸引力。

周边资源定位：主打“场景互补型配套”，围绕公园IP优化周边资源体验（如乡村提供文化民宿、景区提供自然休闲、商圈提供IP消费），形成“公园核心+周边延伸”的全域文旅场景。

客群定位：核心客群为25-55岁家庭游客、年轻群体、IP爱好者；次要客群为研学团队、企业团建、周边城市短途游客。

二、方案内容体系

（一）文化主题公园与周边资源整合

资源普查与梳理：

公园资源挖掘：联合公园运营方，提取核心资源（文化IP、主题项目、节庆活动、衍生品），建立“文化主题公园资源库”，标注IP属性与周边适配方向。

周边资源匹配：调研周边30公里内旅游资源，涵盖景区（自然景观、历史古迹）、住宿（酒店、民宿、露营地）、乡村（民俗村、农业园）、商圈（IP主题商店、特色餐饮），分析资源与公园IP的互补性，形成“周边旅游资源清单”，明确合作优先级。

整合路径设计：

内容联动：将公园IP植入周边资源，如周边民宿打造IP主题房型、乡村推出IP民俗体验、商圈设置IP快闪店，实现“公园IP与周边资源深度绑定”。

利益协同：建立“公园运营方+周边文旅企业+运营方+文旅部门”机制，公园输出IP资源，周边企业提供场景服务，运营方统筹线路设计与客群转化，文旅部门提供政策支持，收益按资源贡献度分配，30%用于IP升级与推广迭代。

（二）“公园+周边”整合推广项目开发

核心项目体系：

主题线路类：开发“IP主题全域游线路”（如“公园游乐+乡村民宿+非遗体验”2日游、“公园IP+自然景区+露营”3日游）、“短途微度假线路”（针对周边城市游客的“公园半日游+商圈消费”“公园一日游+周边民宿夜宿”）、“研学主题线路”（学生群体的“公园文化学习+周边历史考察”）。

活动联动类：举办“公园IP主题节庆”（如IP文化节、动漫嘉年华，联动周边商家推出优惠）、“周边资源体验日”（公园游客凭门票享周边景区折扣、民宿优惠）、“IP跨界活动”（公园与周边乡村联合举办丰收IP市集、与商圈联合举办IP文创展）。

消费延伸类：打造“IP全域消费链”（公园衍生品+周边商圈IP商品+乡村IP手作）、“整合套餐服务”（含公园门票+周边住宿+景区门票+餐饮优惠券）、“IP会员体系”（会员享公园优先入园+周边资源专属权益）。

项目增值服务：

IP延伸：提供公园IP纪念手册、周边资源导览地图、IP打卡任务卡（完成公园与周边打卡可兑换衍生品）。

服务延伸：配备“全域文旅向导”（提供公园与周边一站式咨询）、开通“公园-周边接驳专线”（定时班车、共享交通），提供线上“整合套餐预订平台”。

三、实施方式与方法

（一）组织实施架构

核心团队组建：成立专项工作组，由文旅部门牵头，联合公园运营方、周边文旅企业、运营团队组成，分工如下：文旅部门统筹资源协调；公园方输出IP与核心资源；周边企业负责场景服务；运营团队负责线路设计、营销推广与客群服务，每月召开项目推进会。

合作机制建立：采用“IP引领+市场化运营”模式，以公园IP标准把控周边资源服务品质，通过整合线路实现客流共享，依