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线上旅游社交活动方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

以“搭建‘线上社交+旅游体验’融合场景、打破旅游时空限制、满足用户跨地域交流需求”为核心，构建线上旅游社交活动体系。短期（1-2年）内，开发15-20组线上活动（覆盖直播互动、云体验、社群共创），积累参与用户300万，活动复参与率≥25%；中期（3-5年）内，形成“活动策划+内容沉淀+用户留存”模式，培育2-3个线上活动IP，衍生线上旅游服务收入超1亿元；长期（5年以上）内，建成线上活动服务平台，形成可复制标准，推动旅游社交从“线下主导”向“线上线下联动”转型。

（二）定位

聚焦线上旅游社交活动全链条策划，以“线上为载体、社交为核心、旅游体验为延伸”，解决传统旅游社交“地域受限、参与门槛高、互动碎片化”问题。推动“线上社交”与“旅游需求”深度融合，实现用户跨地域交流、旅游资源线上活化、活动价值持续延伸的三重目标。

二、方案内容体系

（一）线上活动类型设计

直播互动类活动：

主播带逛：邀请目的地达人/导游直播景区、民宿（如“大理洱海民宿云探店”“敦煌莫高窟云讲解”），直播间设“实时问答”“互动投票”（如“下一站去A景点还是B景点”），观众可抽奖获线下旅游优惠券；

主题分享：组织“旅游达人线上沙龙”（如“环球背包客经验分享”“小众目的地攻略解读”），支持观众连麦互动，分享个人旅游故事。

云体验类活动：

沉浸式云体验：通过VR/360°全景技术，推出“云旅游”项目（如“故宫VR云漫游”“北海道滑雪云体验”），用户可自主控制游览路线，参与线上打卡任务；

线上共创体验：发起“旅游手作云课堂”（如“日本折纸教学”“泰国香薰制作”），提前邮寄材料包，用户跟随直播完成制作，作品可在平台展示。

社群共创类活动：

行程共创：在社群发起“线上行程设计大赛”（如“7天云南小众行程设计”），用户组队提交方案，优胜者获线下免费体验资格；

内容共创：开展“旅游故事征集”“旅行照片评选”，优秀作品汇编成线上电子刊，作者可获平台流量扶持。

（二）线上资源整合与联动

资源分类：按服务类型分为三类：

内容资源（直播达人、旅游博主、景区素材库）：优先合作粉丝量10万+、内容垂直度高的达人，整合景区官方图片/视频素材；

技术资源（VR服务商、直播平台、互动工具）：选择稳定性强的VR技术团队、支持多互动功能的直播平台（如抖音直播、腾讯会议）；

衍生资源（旅游产品优惠券、线下体验权益、文创产品）：联合景区、酒店、旅行社，提供门票折扣、住宿优惠券、线下手作体验权益。

建立资源库，标注资源特色（内容风格、技术参数、权益价值）、适配活动类型（直播/云体验/社群共创）、合作模式（流量置换/佣金分成）。

资源联动：按“活动主题+资源互补”整合，如“日本文化云体验”活动，联动日本旅游博主（直播分享）、VR服务商（京都街道云漫游）、文创品牌（邮寄和纸材料包），形成“内容+技术+权益”的活动组合，提升参与感与价值感。

（三）用户分层运营

用户分类运营：

潜在旅游用户：推送“云旅游”“目的地直播”活动，植入线下旅游产品推荐，激发出行需求；

旅游爱好者：邀请参与“行程共创”“内容征集”活动，提供达人合作机会，培养平台KOC；

亲子家庭：推荐“线上手作课堂”“亲子云旅游”活动，配套亲子旅游产品优惠券，适配家庭需求。

激励体系设计：推出“活动积分”机制，用户参与活动（观看直播、提交作品、邀请好友）可获积分，积分可兑换线下旅游优惠券、VR云体验权限、文创产品，提升用户活跃度与复参与率。

三、实施方式与方法

（一）分阶段推进

试点阶段（1-2年）：

开发8-10组基础活动（直播带逛、简单云体验、社群征集）；

整合50+达人、30+景区素材、2-3家技术服务商；

推广：通过抖音、小红书、微信社群引流，积累种子用户。

推广阶段（3-5年）：

完善活动类型，新增VR云体验、线上共创活动，活动总数达15-20组；

深化资源合作，接入100+达人、50+景区、5+技术服务商，推出活动IP（如“环球云游记”）；

用户增长：通过“活动裂变”（邀请好友组队参与得积分）、“会员体系”（会员享专属活动权益）提升用户规模。

深化阶段（5年以上）：

建成线上活动服务平台，支持活动自主报名、资源对接、数据监测；

商业模式升级：推出活动定制服务（为企业/景区设计专属线上活动）、广告业务（旅游品牌植入），实现盈利规模化。

（二）多方协同合作

平台合作：与抖音、小红书、视频号合作，获取活