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电影文化与地方旅游推广方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

以“影旅融合、双向赋能”为核心，构建电影文化与地方旅游推广体系。短期（3-6个月）内，落地2-3个影旅项目（如电影取景地探访、影视主题体验工坊），游客量提升35%，电影文化认知与地方旅游记忆点双≥90%；中期（6-12个月）内，形成4类标准化运营模板，合作影视机构、地方文旅企业25+家，影旅项目收入占地方旅游总收入比重提升20%；长期（1-2年）内，建立“电影引流-旅游转化-文化沉淀”闭环，推动从“单一观光”向“沉浸影旅体验”转型，打造地方“影旅融合”特色品牌。

（二）定位

围绕“IP保真、体验沉浸、地方联动”原则，解决电影文化与地方旅游“融合表面化、体验同质化、转化低效化”问题。实现三重目标：为游客提供“电影场景还原+地方文化体验”服务，为地方旅游注入IP活力，为政府构建“文化IP+旅游经济”协同发展模式。

二、方案内容体系

（一）资源梳理

核心资源筛选

电影资源：优先整合“高口碑、强场景、地方关联性强”的影视IP（如取景地在地方的电影、地方文化题材影片），规避小众IP与负面舆情作品；

地方资源：匹配电影场景的“取景地（古镇、山水景区）、文化载体（非遗工坊、民俗村落）、特色配套（主题民宿、地方美食店）”，优先选择“辨识度高、可体验性强”的旅游节点；

合作资源：对接影视机构（制片方、版权方）获取IP授权；联合地方文旅部门规划路线；联动景区、民宿、餐饮设计“影旅套餐”。

资源匹配原则

场景适配：古镇取景电影匹配“场景探访+民俗体验”；山水取景电影匹配“外景打卡+自然研学”；非遗题材电影匹配“工坊体验+技艺学习”；

客群适配：青年客群匹配“潮流体验（影视cosplay、网红打卡）”；家庭客群匹配“亲子互动（影视手工、剧情小游戏）”；影迷客群匹配“深度研学（导演视角解读、幕后故事分享）”。

（二）项目设计

电影取景地探访项目

项目名称：“跟着电影游地方?取景地深度游”

核心内容：①场景打卡：由影视导游带队探访电影核心取景地（如古镇街巷、山水秘境），现场还原电影经典镜头（提供道具服装租赁），设置“同款拍照点”；②幕后解读：播放电影拍摄花絮，讲解取景地选择原因与地方文化关联（如古镇建筑与电影剧情适配性）；③地方联动：在取景地周边串联地方特色体验（如古镇非遗工坊、地方美食店），推出“取景地打卡+地方体验”联票；

亮点设计：发放“影旅打卡手册”，含取景地地图、电影台词、地方文化注解，集满打卡点可兑换影视周边（如电影海报、定制书签）。

影视主题体验工坊项目

项目名称：“光影匠心?影视主题体验游”

核心内容：①道具制作：在地方非遗工坊基础上，开展“影视道具DIY”（如电影同款竹编器具、传统服饰配饰），非遗传承人结合电影剧情讲解制作技艺；②剧情互动：设置“影视小剧场”，游客扮演电影角色演绎经典片段（提供剧本与服装），专业导演指导表演；③地方融入：将地方美食纳入影视体验（如电影中出现的地方菜品，游客可参与制作与品尝）；

亮点设计：推出“影视体验证书”，游客完成工坊项目可获定制证书（含电影IP授权标识），可作为社交分享素材。

影视主题节庆项目

项目名称：“光影映地方?影视文化旅游周”

核心内容：①露天观影：在地方广场或景区举办“电影展映”，播放地方取景或地方题材电影，搭配导演/演员线上分享会；②主题市集：打造“影视文创市集”，售卖电影周边与地方文创（如电影角色玩偶、地方非遗手作），设置“影视互动游戏区”（剧情问答、角色猜谜）；③地方联动：结合地方节庆（如古镇庙会），开展“影视+民俗”巡游（电影角色与地方民俗队伍同游），推出“节庆影旅套餐”（观影票+地方住宿折扣）；

亮点设计：开展“影视与地方”摄影大赛，游客拍摄“电影场景与地方风光”结合作品，获奖可获电影首映礼门票或地方旅游年卡。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备（3-5周）

IP对接：与影视机构签订IP授权协议，明确使用范围（场景还原、周边制作）与权益分配；

路线设计：结合电影场景与地方旅游节点，规划“1日轻体验”“2-3日深度游”路线，设计“影旅套餐”（含门票、住宿、体验项目）；

物资准备：制作打卡手册、体验道具、影视周边，在核心节点设置“影旅服务站”，提供咨询、道具租赁服务。

运营执行（全周期）

客源组织：①线上推广：在影视平台（豆瓣、猫眼）、文旅APP发布项目信息，邀请影视KOL、旅游博主探线测评；发起“#跟着电影游地方#”话题，鼓励用户分享打卡内容；