原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
新媒体运营师考试试卷
一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）
以下哪个平台的用户画像更偏向“高消费意愿的年轻女性，关注生活方式与种草内容”？
A.抖音（娱乐化短视频）
B.小红书（生活方式分享）
C.快手（下沉市场普惠）
D.知乎（知识问答）
答案：B
解析：小红书以“种草”为核心场景，用户中72%为女性，集中在18-35岁，注重生活方式分享与消费决策参考；抖音用户更偏向娱乐内容消费（A错误）；快手侧重下沉市场普惠生态（C错误）；知乎以知识问答为主（D错误）。
新媒体运营中，“用户增长漏斗”的核心环节顺序是？
A.拉新→转化→留存→裂变
B.拉新→留存→转化→裂变
C.留存→拉新→转化→裂变
D.转化→拉新→留存→裂变
答案：B
解析：用户增长漏斗遵循“接触→停留→付费→传播”的逻辑，先通过拉新获取用户（1），再通过留存维持活跃（2），进而推动转化（3），最终通过裂变实现自传播（4）。A选项顺序错误，留存应在转化前；C、D起始环节错误。
以下哪种数据指标属于“用户活跃类”？
A.转化率
B.次日留存率
C.客单价
D.ROI（投资回报率）
答案：B
解析：用户活跃类指标反映用户使用频率与粘性，如留存率、DAU（日活跃用户）、平均使用时长等。转化率（A）、客单价（C）属于转化类指标；ROI（D）属于效果类指标。
微信公众号“原创声明”功能的核心作用是？
A.提升文章搜索排名
B.获得平台流量扶持
C.保护内容版权
D.增加粉丝互动率
答案：C
解析：原创声明主要用于标记内容原创性，当内容被转载时可自动添加原链接，核心是版权保护（C正确）。流量扶持（B）主要通过“原创标+优质内容”间接实现，非核心作用；搜索排名（A）、互动率（D）与原创声明无直接关联。
抖音算法推荐的“流量池机制”中，内容进入下一级流量池的关键指标是？
A.完播率
B.点赞率
C.评论率
D.转发率
答案：A
解析：抖音初始流量池（约500次曝光）的考核核心是完播率（用户观看完整度），其次才是互动率（点赞、评论、转发）。完播率低的内容会被判定为“不匹配用户需求”，无法进入下一级池（A正确）。
新媒体广告投放中，“CPM”指的是？
A.按点击付费
B.按千次曝光付费
C.按转化付费
D.按展示付费
答案：B
解析：CPM（CostPerMille）是“千次曝光成本”，即广告每获得1000次展示所支付的费用；CPC（按点击付费）对应A；CPS（按转化付费）对应C；“按展示付费”表述不精准（D错误）。
打造个人IP时，“人设一致性”的核心要求是？
A.内容风格每日变化
B.价值观与行为高度统一
C.频繁切换赛道领域
D.过度包装虚构身份
答案：B
解析：人设一致性指IP的价值观、输出内容、用户互动需保持统一（如“知识型IP”需持续输出专业内容）。内容风格变化（A）、切换赛道（C）会破坏用户认知；虚构身份（D）易导致信任崩塌（B正确）。
新媒体危机公关中，“黄金4小时原则”的核心是？
A.4小时内删除所有负面内容
B.4小时内发布官方声明
C.4小时内找到危机源头
D.4小时内联系媒体撤稿
答案：B
解析：危机公关强调“快速响应”，黄金4小时要求企业在危机爆发后4小时内发布初步官方声明（承认问题、表达态度），避免谣言扩散。删除内容（A）、撤稿（D）可能激化矛盾；找源头（C）是后续动作（B正确）。
私域流量运营的核心目标是？
A.扩大公域平台粉丝量
B.提升用户复购与终身价值
C.降低广告投放成本
D.增加内容曝光量
答案：B
解析：私域流量（如微信社群、个人号）的核心是通过高频互动建立信任，推动用户多次消费（复购）并提升LTV（终身价值）。公域粉丝（A）、广告成本（C）、曝光量（D）是公域运营目标（B正确）。
跨平台内容分发时，“内容适配”的关键是？
A.直接复制同一内容到所有平台
B.针对平台用户特性调整内容形式
C.只在主平台发布深度内容
D.忽略平台算法差异统一发布
答案：B
解析：不同平台用户偏好与内容形式不同（如抖音重短平快视频，知乎重长文），需调整内容形式（如将抖音视频剪辑为小红书图文）。直接复制（A）、忽略算法（D）会导致效果差；主平台深度内容（C）无法覆盖多平台需求（B正确）。
二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）
以下属于新媒体内容运营“用户需求分析”方法的有？
A.关键词搜索指数（如百度指数）
B.用户评论区留言挖掘
C.竞品账号内容点赞量
D.内部用户调研问卷
答案：ABD
解析：用户需求分析需直接获取用户反馈或行为数据：关键词指数（A）反映搜索热度；评论区留言（B）体现真实需求；调研问卷（D）直接收集用户意见。竞品点赞量（C）是内容效果指标
文档评论（0）