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成人自考市场营销专业试题库及解析

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.顾客满意

C.渠道建设

D.价格策略

2.以下哪项不属于市场营销组合的“4P”要素？（）

A.产品（Product）

B.人员（People）

C.流程（Process）

D.时间（Place）

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.组织因素

4.以下哪种定价策略最适合新产品推广？（）

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.成本加成定价

D.心理定价

5.品牌延伸策略的核心是（）

A.利用现有品牌知名度推出新产品

B.创建全新品牌

C.品牌联合

D.品牌重新定位

6.以下哪项不属于公共关系活动的目标？（）

A.提升企业形象

B.增加销售额

C.维护企业声誉

D.降低生产成本

7.整合营销传播的核心是（）

A.多渠道传播

B.传播一致性

C.广告投放

D.营销活动多样化

8.以下哪种渠道类型最适合快速覆盖广泛市场？（）

A.直销

B.代理商

C.零售商

D.传销

9.市场营销调研的基本步骤不包括（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.分析调研数据

D.制定营销计划

10.以下哪种市场调研方法属于定量研究？（）

A.访谈调查

B.观察法

C.问卷调查

D.案例研究

11.市场营销计划的核心部分是（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

12.以下哪种促销方式最适合建立长期客户关系？（）

A.折扣促销

B.优惠券

C.会员积分

D.广告轰炸

13.品牌忠诚度最高的市场属于（）

A.成熟市场

B.新兴市场

C.营销市场

D.传统市场

14.以下哪种营销理论强调“以顾客为中心”？（）

A.4P理论

B.4C理论

C.STP理论

D.SWOT理论

15.以下哪种渠道模式最适合小众市场？（）

A.直销

B.代理商

C.批发商

D.零售商

16.市场营销中的“4C”理论不包括（）

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.产品（Product）

17.以下哪种营销工具最适合社交媒体推广？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.微信公众号

D.直接邮寄

18.市场营销中的“STP”理论不包括（）

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场推广（Promotion）

19.以下哪种营销策略最适合价格敏感型顾客？（）

A.高端定价

B.差异化定价

C.价值定价

D.促销定价

20.市场营销中的“SWOT”分析不包括（）

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.风险（Risks）

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销组合的“4P”要素包括（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

2.市场细分的依据包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.人口因素

E.组织因素

3.品牌延伸策略的潜在风险包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.资源分散

D.市场竞争加剧

E.品牌定位模糊

4.公共关系活动的形式包括（）

A.媒体关系

B.社区活动

C.赞助活动

D.广告投放

E.危机管理

5.整合营销传播的核心原则包括（）

A.传播一致性

B.多渠道覆盖

C.传播目标明确

D.传播成本控制

E.传播效果评估

6.市场营销调研的方法包括（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.案例研究

E.实验法

7.市场营销计划的组成部分包括（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

E.风险评估

8.促销方式的类型包括（）

A.折扣促销

B.优惠券

C.广告轰炸

D.会员积分

E.赠品促销

9.品牌忠诚度的影响因素包括（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格合理

D.客户服务

E.营销活动

10.市场营销中的“4C”理论包括（）

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D