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国际营销期末考试及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.国际市场营销的核心是（）

A.满足国外消费者需求B.扩大产品出口

C.降低成本D.追求利润最大化

2.企业把目标集中在一个或少数几个子市场的战略称为（）

A.无差异营销战略B.差异性营销战略

C.集中性营销战略D.全球营销战略

3.以下哪种不属于国际市场的进入方式（）

A.出口进入B.合同进入C.投资进入D.技术进入

4.按照经济发展水平，国际市场可以划分为（）

A.发达国家市场和发展中国家市场

B.工业制成品市场和初级产品市场

C.消费品市场和生产资料市场

D.有形商品市场和无形商品市场

5.国际市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划

C.收集信息D.分析信息

6.当企业面临的国际市场竞争激烈，而自身资源有限时，宜采用（）

A.全球标准化策略B.全球本土化策略

C.多国化策略D.区域化策略

7.以下哪项不属于国际产品生命周期的阶段（）

A.投入期B.高峰期C.成熟期D.衰退期

8.企业在国际市场上采用声望定价策略，主要是利用消费者的（）

A.求新心理B.求廉心理C.求名心理D.求实心理

9.国际广告的首要目标是（）

A.提高知名度B.促进销售C.树立品牌形象D.传递信息

10.国际营销中，政治风险不包括（）

A.国有化B.外汇管制C.文化差异D.贸易壁垒

答案：1.A2.C3.D4.A5.A6.C7.B8.C9.B10.C

二、多项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在（）

A.市场环境B.营销组合策略C.风险程度

D.营销管理难度E.目标市场

2.国际市场细分的标准包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素

D.行为因素E.经济因素

3.以下属于合同进入国际市场方式的有（）

A.许可证贸易B.特许经营C.管理合同

D.合同制造E.补偿贸易

4.影响国际市场定价的因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况

D.政府政策E.汇率变动

5.国际促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.销售促进

D.公共关系E.直接营销

6.国际产品的品牌策略有（）

A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.分类品牌策略

D.企业名称加个别品牌策略E.多品牌策略

7.国际市场调研的内容包括（）

A.市场需求调研B.消费者行为调研C.竞争对手调研

D.营销环境调研E.产品调研

8.企业开展国际营销的动因包括（）

A.寻求市场B.寻求资源C.寻求效率

D.规避风险E.获得规模经济

9.国际营销中文化环境的构成要素有（）

A.语言B.宗教信仰C.价值观念

D.风俗习惯E.教育水平

10.国际营销渠道的长度策略包括（）

A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道

D.三级渠道E.多级渠道

答案：1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCD7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题，20分）

1.国际市场营销就是把产品卖到国外去。（）

2.企业在国际市场上采用无差异营销策略时，不需要进行市场细分。（）

3.直接出口进入国际市场方式比间接出口进入国际市场方式风险小。（）

4.国际市场上产品的价格越高，利润就一定越大。（）

5.国际广告的设计要符合当地的文化习俗。（）

6.市场定位就是确定产品在国际市场上的价格。（）

7.国际营销中，企业可以完全忽视各国的政治法律环境差异。（）

8.国际产品的包装不需要考虑运输因素。（）

9.国际市场调研的样本越大越好。（）

10.企业采用全球标准化策略可以降低成本。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.√

四、简答题（每题5分，共4题，20分）

1.简述国际市场细分的作用。

答案：有助于企业发现市场机会