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电影产业与旅游市场合作发展方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“电影为核、旅游为载体、IP为纽带”的合作体系，24个月内完成1-2个电影IP与旅游目的地的深度绑定，实现合作项目年接待游客≥80万人次、电影衍生旅游收入占比≥35%，培育1个“电影+旅游”特色IP集群，达成“产业增值-旅游提质-消费升级”的可持续发展，提升电影IP商业价值与旅游目的地差异化竞争力。

（二）具体目标

体系搭建：10个月内完成《电影产业与旅游市场合作实施标准》（含IP开发、场景运营、服务规范模块），经文旅部门、影视机构联合评审通过；

项目落地：24个月内推出“4类合作产品+2类配套服务”（影视取景地体验、IP主题乐园、沉浸式演艺、文创衍生类产品，智慧导览、主题住宿配套），合作影视公司、旅游企业≥30家；

价值转化：游客体验满意度≥92%，IP曝光量≥2亿次，电影带动旅游二次消费占比≥45%，合作区域旅游收入增长≥40%。

（三）定位

产品定位：以“IP真实性、体验沉浸性、市场适配性”为核心，区别于单一影视消费或旅游观光，聚焦“电影内容场景化+旅游体验IP化”，杜绝IP过度商业化、体验浅层化，让合作从“资源叠加”变为“产业与市场的深度共生”；

客群定位：核心客群为电影粉丝、年轻体验群体、家庭游客；次要客群为文化研学团队、商务团建群体，满足“IP打卡、沉浸体验、社交分享”需求；

价值定位：以“三方共赢”为核心，通过合作实现电影IP价值延伸，丰富旅游产品供给，提升游客消费体验，实现“影视机构-旅游企业-游客”三方协同。

二、方案内容体系

（一）核心开发模块

电影IP与旅游市场适配评估（单项目投入150-200万元）

核心指标：①IP适配：筛选受众基础广、场景化强的电影IP（如剧情类影视取景地、奇幻类IP主题场景），评估IP生命周期与商业开发潜力；②旅游适配：匹配IP调性的旅游目的地（如古镇适配古风IP、自然风光适配科幻IP），评估目的地承载力与配套能力；③体验适配：设计“1-3天体验动线”（如取景地打卡+沉浸式互动），兼顾IP还原度与旅游舒适度；

实施方法：联合影视专家、旅游规划师开展IP与目的地匹配度调研；通过问卷（≥5000份）、访谈收集游客体验需求；召开政企影对接会，整合IP资源、旅游运营、市场推广资源。

合作产品与服务设计

核心内容：

①合作产品开发：

影视取景地体验：在电影拍摄地打造“IP还原场景”（如复刻剧中建筑、道具），设置打卡点与互动任务（如角色扮演、剧情解谜），配备专业讲解员解读幕后故事；

IP主题沉浸演艺：结合目的地空间打造“实景演艺”（如夜间光影秀、互动话剧），还原电影经典片段，游客可参与剧情互动；

电影主题研学：针对学生群体开发“影视文化研学”（如镜头语言学习、剧本创作体验），联合影视机构提供专业课程，颁发研学证书；

文创衍生销售：开发IP主题文创（如影视周边、目的地特色联名产品），在景区门店、线上平台同步销售，设置文创体验工坊；

②配套服务：

智慧IP导览：开发“电影主题导览系统”，游客扫码获取IP故事讲解、打卡路线推荐，支持AR互动（如虚拟角色合影）；

主题住宿餐饮：对接目的地酒店打造“IP主题房型”，推出影视同款餐饮（如剧中特色菜品），提供“住宿+门票”套餐；

设计亮点：建立“IP动态更新机制”（随电影续集、热度调整体验内容）；推出“电影旅游纪念护照”（打卡不同场景解锁IP徽章，兑换周边优惠）；设置“粉丝共创区”（游客可提交IP创意，优秀方案纳入体验升级）。

运营与价值转化（单项目年度服务费80-120万元）

核心机制：①政企影联动：影视机构负责IP授权与内容审核；旅游企业负责场景运营与服务落地；政府提供政策支持与监管；②收益反哺：从合作营收中提取20%设立“IP开发基金”，用于IP维护与新体验研发；③用户运营：建立“电影旅游会员体系”，提供会员专属权益（优先参与IP活动、定制化体验）；

运营亮点：举办“电影旅游节”（集中开展IP发布会、粉丝见面会）；联合影视宣发期开展“观影+旅游”联动促销；通过短视频平台发起“IP打卡挑战”，扩大传播范围。

三、实施方式与方法

（一）分阶段实施路径

前期筹备（1-10个月）

第一步：IP与目的地对接（1-4个月）：确定合作电影IP与旅游目的地，签订IP授权与合作协议；

第二步：方案设计（4-8个月）：制定产品体系、场景改造计划、运营方案