2025新中式审美内容消费报告.docxVIP

2025新中式审美内容消费报告

2025.12

什么是新中式？

新中式为何能火遍全网？

普通人如何在生活中感受新中式？新中式审美还有哪些商业潜力？

Part1新中式的文化内涵

01.何为“新中式”？

是一种美学风格，是生活方式，也是消费产品……

新中式新中式周岁宴新中式理念获得年轻人深度的情绪共鸣和价值认同

新中式

新中式周岁宴

新中式设计多元包容契合年轻人

个性化表达需求01

新中式产品推崇天然材质契合年轻人

绿色循环生活理念02

传统文化的表达创新契合年轻人

民族自信的新面貌03

02.“新中式”源自何处？

经济腾飞、政策支持和文化自信的社会氛围下年轻人以“守正创新”的方式展现传统文化之美，新中式理念应运而生

中国风盛行2000s

改革开放后的中国经济复苏，国学文化兴起，中国风流行开来，建筑装修领域变化尤为显著。

国潮时代2010s

老牌国货迭代，李宁进入全球时尚舞台，毛戈平、回力等国货推崇东方审美，国产潮牌兴起。

新中式产品讲究“以中式传统为根，以现代为用”

服装品类为例，新中式产品重构设计、材质、功能三者间的平衡体系

以中式传统为根：大量运用盘扣、丝绸、旗袍等元素展现东方古典美学和中华文化底蕴

以现代为用：改良袖口、领子、裙摆等形制，结合当下流行色彩

@鱼鱼酱

@鱼鱼酱yuki

案例：2025夏日流行“曼波薄荷”与新中式审美结合

03.现如今，新中式已然是

风靡全网的人文生活标签

新中式理念渗透多元化生活方式，形成全新的热点话题

Γ微博话题#新中式#阅读量3.5亿」

新中式在全网热度攀升，持续爆发影响力

非遗春晚

哪吒2

全球热映

数据来源：克劳锐指数研究院

Part2新中式审美与大众生活

新中式为何能“全网突围”？

小众圈层先挖掘

汉服圈建筑考古

设计师圈ACG圈国学文化非遗传承

时尚大咖文化名流流量明星知名演员时尚杂志超头部达人主流媒体消费品牌

时尚大咖

文化名流

流量明星

知名演员

时尚杂志

超头部达人

主流媒体

消费品牌

地方融媒

电商主播

多领域KOL

明星、顶流红人引领

明星、顶流红人引领

覆盖全网全年龄人群

01改良汉服的普及

成为新中式从小众到大众的突破口

传统汉服形制及穿搭复杂，大众参与门槛较高

2000年后

?

?汉服爱好者形成特定文化圈层，高度还原古代叠穿及饰品搭配是资深爱好者建立圈层社交的前提条件。

2010年后

?越来越多小众爱好者开始促进汉服日常化

发布内容

穿汉服上班/上学……汉服日常PLOG/VLOG

穿汉服上班/上学

……

汉服日常PLOG/VLOG

@鱼鱼酱yuki

@鱼鱼酱yuki

汉服品牌设计征稿

当前，改良汉服的普及为大众在日常生活中切身感受新中式之美带来了极大地便利

剪裁更简约穿戴简单、百搭风格多元化批量生产销售舒适度高男女老少均适用 微博@雨夜夜虹

剪裁更简约

穿戴简单、百搭

风格多元化

批量生产销售

舒适度高

男女老少均适用

微博@雨夜夜虹

02亮相时尚杂志、国际秀场实力刷屏

明星造型带领新中式走出小众圈层

杨幂被《人民艺术家》杂志评为“新中式代表人物”，大量上身新中式，登台春晚、参加多个杂志拍摄

赵丽颖身着簪花造型拍摄的杂封面带火泉州文旅，簪花摄影走出小镇火遍全国

刘诗诗在巴黎奥运会击剑比赛现场穿搭新中式吸引多方媒体报道

……

数据来源：微博公开数据

明星日常化的新中式穿搭

03带动年轻人种草同款OOTD

TA们的服装色彩丰富、样式繁多，从秀场舞台走入接地气的生活场景

After时尚活动Before粉丝生图

After

时尚活动

Before

粉丝生图

生活自拍古装影视棚拍杂志

生活自拍

古装影视

棚拍杂志

粉丝“深扒”明星上身的新中式产品图谱，方便网友“搜索同款”

真人秀机场生图

真人秀

机场生图

品牌活动日常分享

品牌活动

日常分享

04社交平台多圈层KOL追热点

激发新中式的多元化内容

#新中式穿搭大赛#中的热门内容来自不同领域KOL

时尚领域专业KOL

以直播、视频、图文形式

讲解新中式审美

激励多领域博主参与内容创作吸引普通用户参与互动

05设计师专业解读，工艺科普增多

用户认可新中式并积极互动

越来越多用户参与到新中式的讨论、转