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第三章战略选择
【知识点28】企】企】企际化经动因
（二）产品生命周期理论
价格需求弹性较低，发明企业拥有产品特异性或优势；通常为应对产品新推出可能
的问题和或变更产品的规格、特性等，同客户和供应商保持紧密联系尤为必要，因
此，产品的生产和销售通常在同一个国家；经营以出口形式为主。
产品和设计已具有因素；用确立的技术从事长期生产已具有可能性；此时生产成
本日渐重要（出现竞争对手）。
市场范围发生变化，相对来说，欧洲国家出现机会，此时再靠出口难以为继其在国
际市场的利益。因此，必须进行对外直接投资，投资对象为类似发达国家，进行就地生产，
以便维持和扩大出口市场。保障自己利益。
产品和技术都已完全，发明者的技术优势已，随着竞争的加剧，成本和价格
问题十分突出，市场知识和信息流通已退居次要地位，其最果就是把生产或装配业务转
移到力成本低的国家，国外生产的仿制品可能导致原来的发明创造国或国外子公司
进口该产品。
弗农随后修正其最初理论：强调了公司的寡头行为，以弥补原产品生命周期理
论存在较大的局限性。
弗农的寡头产品周期理论将国际生产要素组合与寡头市场特征联系在一起，从
而为国际投资决策奠定了理论基础。
随堂练习
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