直播电商场景下消费者购买决策影响因素研究.pptx

第一章直播电商的崛起与消费者购买决策的变革第二章主播个人魅力对购买决策的影响机制第三章直播场景下的产品展示与消费者感知第四章社交氛围与群体行为对购买决策的影响第五章价格策略与优惠力度对购买决策的影响第六章直播电商的未来趋势与消费者决策的演变1

01第一章直播电商的崛起与消费者购买决策的变革

第一章直播电商的崛起与消费者购买决策的变革直播电商的市场规模与增长趋势2023年中国直播电商市场规模达到1.1万亿元，同比增长18%。头部主播如李佳琦、薇娅的带货能力惊人，单场直播销售额突破10亿元。某品牌通过直播带货实现年度销售额增长40%，远超传统电商渠道。消费者决策行为的变化消费者在直