26快手CNY营销通案-有滋有味过大年.pdfVIP

事

好事

有好

上有

上

全民级年味IP招商方案

2026年1-2月

壹项目背景

目录贰项目规划

叁项目权益

项目

背景壹

年味越来越淡

如何找回“过年的感觉”？

保留传统习俗、参加网络过年活动，用户期望找回“过年的感觉”

“现在过年的氛围越来越淡”“现代节奏太快，过年瞬间就过去了”

8%5%4%

25%7%

13%

43%

68.4%83.7%

14%

41%

40%

完全同意比较同意一般不太同意不同意完全同意比较同意一般不太同意不同意

*数据来源：CTR移动用户指数

上快手过大年

与七亿老铁共享年味

快手CNY期间流量优势明显2026将迎来新突破高潜力消费群体聚集用户与品牌“双向奔赴”

春节期间快手月活跃用户达到巅峰期春节期间快手人群活跃度显著提升

+6.6%+5.6%+64.2%

25-30岁活跃用户数25CNY使用时长12025CNY用户视频分享

25CNY同比增长分钟用户数同比增长数同比增长

2024年2024年2025年

CNY奥运CNY+50.4%+21%+13%

25CNY特色活动相关25CNY用户