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现代市场调查与预测课后习题参考答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查中的样本代表性是指什么？()

A.样本数量足够多

B.样本分布广泛

C.样本与总体特征一致

D.样本易于获取

2.在市场预测中，定性预测方法的主要特点是什么？()

A.数据量需求大

B.依赖于数学模型

C.更多地依赖于专家经验和直觉

D.预测结果精确

3.进行市场调查时，以下哪种方法最适合收集消费者对新产品满意度的信息？()

A.电话调查

B.邮寄问卷

C.现场访谈

D.在线调查

4.市场调查的目的是什么？()

A.为了确定市场需求

B.为了制定营销策略

C.为了了解竞争对手

D.以上都是

5.在市场预测中，时间序列分析法的核心是什么？()

A.相关性分析

B.因果关系分析

C.时间序列数据的趋势分析

D.数据可视化

6.以下哪项不是市场调查中的误差来源？()

A.样本误差

B.技术误差

C.个人误差

D.预测误差

7.在市场调查中，问卷设计时应注意哪些问题？()

A.问题清晰易懂

B.问题中立客观

C.问题数量适中

D.以上都是

8.市场调查报告的主要内容包括哪些？()

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.调查方法与数据

D.以上都是

9.在市场预测中，什么是回归分析法？()

A.分析因果关系的方法

B.分析相关性的方法

C.分析时间序列的方法

D.分析空间分布的方法

10.以下哪种市场调查方法最适合快速收集消费者对品牌形象的意见？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.观察法

二、多选题(共5题)

11.市场调查数据收集的方法有哪些？()

A.问卷调查

B.面谈调查

C.电话调查

D.观察法

E.文件资料收集

12.市场预测的定量分析方法主要包括哪些？()

A.时间序列分析法

B.相关分析法

C.回归分析法

D.案例分析法

E.模糊综合评价法

13.市场调查中的样本误差可能来源于哪些方面？()

A.样本选择偏差

B.样本量不足

C.调查员的主观性

D.被调查者的记忆误差

E.调查工具的设计问题

14.市场调查报告应包含哪些基本内容？()

A.市场背景分析

B.市场需求分析

C.竞争对手分析

D.调查方法与数据

E.结论与建议

15.在市场调查中，定性预测方法常用的工具有哪些？()

A.焦点小组法

B.深度访谈法

C.德尔菲法

D.脑力激荡法

E.市场试验法

三、填空题(共5题)

16.市场调查中的样本误差是指由于抽样方法导致的总体与样本之间的差异，其大小通常用______来衡量。

17.在市场预测中，时间序列分析法的基本步骤包括：确定时间序列的______、识别时间序列的变动趋势、选择合适的预测模型、进行预测和评估预测结果。

18.市场调查报告的撰写应遵循一定的格式，一般包括：封面、目录、引言、______、结论和建议、附录等部分。

19.在市场调查中，______是收集第一手数据的方法，通常包括问卷调查、面谈调查、电话调查等。

20.市场预测中的回归分析法是一种分析两个或多个变量之间______关系的统计方法。

四、判断题(共5题)

21.市场调查中的样本量越大，样本误差就越小。()

A.正确B.错误

22.市场预测的定性分析方法不依赖于数学模型。()

A.正确B.错误

23.市场调查报告的结论部分应该包含对调查结果的详细分析。()

A.正确B.错误

24.在市场调查中，问卷调查是唯一的数据收集方法。()

A.正确B.错误

25.时间序列分析法适用于所有类型的市场数据。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调查的步骤及其重要性。

27.什么是市场预测？它有哪些主要用途？

28.什么是德尔菲法？它适用于哪些场景？

29.市场调查中的信度和效度分别指什么？它们之间有什么关系？

30.市场调查报告的撰写需要注意哪些问题？

现代市场调查与预测课后习题参考答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】样本代表性是指样本的构成应与总体相一致，能够反映总体的特征。

2.【答案】C

【解析