2025沉浸式演艺观察报告.docxVIP

美团美团中国演出行業

美团美团

沉浸式演艺观察报告

美团美团

美团美团

0102

行业总体情况Overall

行业总体情况

OverallndustrySituation

UserProfileAnalysis

0304

典型案例分析Case

典型案例分析

CaseStudyAnalysis

TrendAnalysis

美团美团中围演出

美团

美

团

中围演出行業協舍

注

沉浸式演艺包含环境式演出、互动式

演出、实景剧本演出等类型。

其中环境式演出指通过将演出空间与

观演环境高度融合，使观众身临其境于故

事世界的沉漫式演艺形式。

互动式演出指演员与观众可直接互动，

并能影响剧情发展的沉浸式演艺形式。

实景剧本演出指演员和观众在真实场

景下通过扮演剧本游戏角色来推进剧情的

沉浸式演艺形式。

01定义

沉浸式演艺是基于特定场地，融合声光电技术与专业表演，通过多感

官拟真体验，为观众打造参与性、体验性、真实带入感的演出形式。

02报告基础

依托中国演出行业协会、美团平台及第三方监测的2024年数据，全面梳理分析沉浸式演艺市场。

03核心内容

线涵盖市场规模、业态结构、区域分布、用户行为、典型案例、发展趋势、行业问题及建议。

04报告目标

呈现行业真实图景，助力沉浸式演艺创新、可持续、高质量发展。

美团中国演虫行業场舍

美团

美团美团中围演出行

美团美团

中围演出行業協舍

全国沉浸式演艺市场总体规模持续扩大，呈现多元业态并进、差异化发展的格局。根据中国演出行业协会及美团平台监测数据显示：

总体票房规模

总体票房规模

全年总票房约为18.21亿元

全年总票房约为18.21亿元

细分业态：(环境式演出、互动式演出、实景剧本演出)

互动式演出■环境式演出实景剧本演出互动式演出

约2.58亿元

环境式演出

约7.82亿元

实景剧本演出

约7.8亿元

总体观众规模

总体观众规模

总观演人次约1286.96万人次

总观演人次约1286.96万人次

细分业态：(环境式演出、互动式演出、实景剧本演出)

互动式演出■实景剧本演出环境式演出互动式演出

约220.5万人次

环境式演出人次

约366.46万人次

实景剧本演出人次

约700万人次

0-4Pe-u

0-4Pe-u

美团美团中围演出行業協舍

美团

美团

中围演出行業協舍

竞争格局

竞争格局

市场规模仅次于环境式演出，全年票房达7.8亿元，同比增长率为2.15%,显示出其增长已明显放缓，市场进入存量竞争阶段，且收入高度集中于头部商户。

实景剧本演出市场增长态势

实景剧本演出市场增长态势

全年票房达同比增长率为

全年票房达

2.15%7.8亿元

2.15%

2.15%

美团美团中围演出行棠協含

美团

美团

中围演出行棠協含

表明其正处于快速扩张期同比增长率达成为行业内增速最快的细分赛道

表明其正处于快速扩张期

同比增长率达

成为行业内增速最快的细分赛道

112.97%

112.97%

美团美团中围演出行

美团美团

中围演出行業協舍

环境式演出市场重要支柱与优质体验代表

票房表现：市场重要一极载体形态：依托专业空间内容特质：精良沉浸体验

全年票房收入为7.82亿元，构成了沉浸式演艺市场的重要一极。

该类演出通常依托专业剧场或演艺新空间，以沉浸版音乐剧、话剧、舞剧等类型为主。

其内容制作相较互动式演出与实景剧本演出更为精良，是沉浸式演艺体验的主要形态。

三类不同演出形态共同构成了一个规模不一、增速各异、差异化发展的多层次沉浸式演艺市场格局

美团美团中国演出行

美团美团

中国演出行業協舍

ChinaAssoxciationofPerformingArts

全国沉浸式演艺市场在区域分布上呈现出高度集中化与差异化发展并存的显著特征。市场需求、文化资源、商业活力及文