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民间节庆活动与地方文化遗产结合的旅游方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以地方文化遗产为核心内核，以民间节庆活动为载体，构建“遗产活化-节庆引流-旅游消费”的文旅融合模式，实现文化遗产传承、节庆活动升级与区域旅游经济增长的协同，打造“民间节庆+文化遗产+旅游”特色项目。

（二）具体目标

遗产活化：1年内，完成核心文化遗产（非遗、民俗、技艺等）梳理与节庆融入，遗产元素在节庆活动中的呈现率达100%；建立遗产保护与节庆联动机制。

旅游落地：2年内，打造3-4个“节庆+遗产”主题旅游产品，年吸引游客量突破25万人次，外地游客占比不低于40%；游客满意度不低于92%。

品牌沉淀：3年内，将项目打造为区域“节庆遗产旅游”标杆IP，带动所在区域文旅知名度提升50%，形成“传承-活化-收益-再传承”良性循环。

（三）定位

功能定位：集文化遗产展示、民间节庆体验、旅游消费、传承教育于一体的复合型文旅项目。

市场定位：以文化爱好者、研学群体、家庭亲子游客为核心客群，兼顾中老年怀旧游客与年轻体验群体。

区域定位：成为区域“文化遗产活态传承”典范，助力城市/区域打造“节庆遗产旅游目的地”。

二、方案内容体系

（一）文化遗产梳理与节庆融入体系

遗产资源挖掘：梳理地方文化遗产（如非遗技艺、民俗仪式、传统故事），筛选可融入节庆的元素（如非遗表演、传统服饰、特色饮食），建立遗产资源库。

节庆内容设计：将遗产元素嵌入节庆全流程，如“遗产主题开幕式”（非遗展演、传统仪式复刻）、“遗产体验环节”（技艺教学、民俗参与）、“遗产展示区”（文物复制品、历史文献陈列），实现“节庆有遗产、遗产有场景”。

（二）“节庆+遗产”旅游产品体系

主题旅游线路：开发“遗产研学线”（节庆参与+遗产讲解+技艺实践）、“民俗体验线”（节庆活动+传统民居参观+特色美食制作）、“休闲打卡线”（节庆打卡点+遗产文创市集+夜间演艺）；推出“节庆遗产套餐”（含门票、住宿、体验活动）。

互动体验项目：设置“遗产手作工坊”（如剪纸、陶艺制作）、“民俗沉浸场景”（如传统婚礼模拟、节庆祭祀参与）、“遗产知识竞赛”，增强游客参与感；邀请非遗传承人、民俗专家现场指导，提升体验专业性。

（三）旅游配套与消费体系

配套设施：在节庆场地建设“遗产旅游服务中心”（提供咨询、预约、行李寄存）、“生态停车场”、“遗产主题卫生间”（融入传统纹样设计）；配备接驳车连接节庆场地与周边遗产景点/住宿区。

消费场景：设置“遗产文创区”，销售遗产主题文创（如非遗衍生品、传统纹样周边）、节庆特色商品（如节庆服饰、特色食品）；推出“遗产消费券”，可用于文创购买、体验活动、住宿，撬动二次消费。

三、实施方式与方法

（一）政企研协同推进

政府主导：出台文化遗产保护与节庆旅游扶持政策，投入专项资金用于遗产挖掘与节庆筹备；协调文旅、非遗、文物部门，明确遗产保护标准与节庆开发边界。

企业参与：通过招商引资引入专业文旅企业负责节庆运营，要求企业将遗产保护成本纳入预算；联合旅游企业（酒店、旅行社）开发“节庆遗产套餐”，整合资源保障体验落地。

科研支撑：与高校历史系、非遗保护机构合作，提供遗产研究与传承指导；邀请民俗专家参与节庆内容设计，确保遗产呈现准确性。

（二）线上线下联动运营

线上运营：搭建项目官方平台，提供线上预约（控制客流）、遗产知识科普、节庆直播（核心环节、体验场景）；通过短视频平台发布遗产故事、节庆花絮，发起话题（如#我的节庆遗产体验#），吸引流量。

线下运营：在节庆场地安排“遗产讲解员”（兼具遗产知识与节庆流程熟悉度），引导游客深度体验；设置“游客反馈点”，实时收集建议优化服务；与旅行社合作，将项目纳入区域旅游线路。

（三）遗产传承与社区参与

传承教育：开展“遗产进校园”“传承人培训”活动，培养遗产传承后备力量；在节庆期间设置“青少年遗产体验区”，推出适合儿童的简易技艺课程，推动遗产代际传承。

社区参与：鼓励周边居民参与节庆服务（如民俗表演、美食制作）、遗产保护（如担任遗产巡护员）；将旅游收益部分用于社区遗产保护设施改善，提升居民参与积极性。

四、资源保障与风险控制

（一）资源保障

资金保障：建立“政府专项资金+企业投资+社会捐赠”多元资金池，政府资金优先用于遗产保护与节庆基础建设，企业投资支持旅游运营，社会捐赠用于遗产传承项目。

人才保障：引进遗产研究、节庆策划、旅游运营专业人才；定期开展员工培训（遗产知识、服务技能）；邀请非遗传承人、民俗专家担任顾问，保障内容专业性。

技术保障：采用数字化技术（如VR）还原遗产场景