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电影拍摄基地与旅游目的地的整合推广策略

一、方案目标与定位

（一）核心目标

构建“影视IP引流+目的地承接+双向增值”推广体系，实现电影拍摄基地游客量增长≥50%、旅游目的地知名度提升≥60%、联动产品销量增长≥45%、目的地文旅收入增长≥40%，打造2-3个“影视+旅游”整合推广标杆案例。

解决“拍摄基地功能单一、目的地吸引力不足、二者联动协同弱”痛点，推动从“单一运营”向“全域影视文旅”转型。

形成“影视为魂、目的地为体、推广为翼”循环，实现IP价值、旅游经济价值与文化传播价值统一。

（二）市场定位

核心客群：影视粉丝群体（关注IP场景与明星足迹）、年轻打卡群体（注重社交传播与沉浸式体验）、家庭游客（需求亲子影视互动与休闲旅游）、文化研学群体（偏好影视文化学习与目的地探索）；兼顾拍摄基地运营方（IP供给）、目的地文旅企业（资源承接）、影视制作方（内容支撑）、媒体平台（传播推广），覆盖“影视体验、目的地联动、传播整合”三类核心场景。

（三）推广定位

以“IP契合、资源互补、体验沉浸”为原则，突出“影视场景与目的地资源深度绑定、影视IP与旅游产品融合、线上线下传播协同”，打造“有IP辨识度、有体验感、有市场竞争力”的推广模式，形成差异化优势。

二、方案内容体系

（一）影视场景与目的地资源深度绑定

拍摄基地场景延伸：

场景活化：将电影核心场景（如古风宫殿、未来科幻馆）改造为可体验空间（如游客可穿戏服拍照、参与场景剧情互动），场景内设置影视道具展示区（附道具背后的剧情故事）；

目的地联动：串联拍摄基地与目的地周边资源（如基地在山区，则联动周边古镇、自然景区），设计“影视场景+目的地”游览动线（如拍摄基地古风场景→古镇非遗体验→山区自然徒步）；

IP植入：在目的地核心节点（如景区入口、酒店大堂）设置影视IP标识（如电影角色立牌、经典台词墙），目的地服务设施（如导览车、指示牌）融入影视元素。

目的地资源影视化赋能：

内容联动：邀请影视制作方以目的地为取景地创作（如将目的地古镇、湖泊融入电影剧情），拍摄基地为影片提供后期制作支持，形成“取景-制作-推广”闭环；

产品联动：开发“影视IP+目的地”定制产品（如“电影主题民宿”，房间布置电影同款装饰；“影视美食套餐”，还原电影中出现的当地美食）；

体验联动：在目的地开展“影视主题活动”（如电影角色cosplay巡游、影视台词挑战赛），游客参与活动可获得拍摄基地门票或影视周边。

（二）联动产品与体验设计

影视主题旅游线路：

短途线路：设计1-2日“影视打卡线”（如拍摄基地核心场景游览+目的地影视取景地探访+影视IP手作体验），线路命名融入电影名称与目的地特色；

深度线路：开发3-5日“影视文化沉浸线”（如拍摄基地幕后参观+影视制作研学+目的地文化探索+影视主题晚会），配备“影视导游”（熟悉电影剧情与目的地文化，可讲解场景背后的故事）；

定制线路：针对影视粉丝群体推出“粉丝专属线”（如明星同款游览路线、电影剧情还原体验），提供定制化服务（如粉丝合影、影视周边赠送）。

影视IP衍生产品：

联名文创：开发拍摄基地与目的地联名文创（如电影角色+目的地地标钥匙扣、影视场景+目的地风光明信片），在基地商店、目的地景区商店、线上平台同步销售；

数字产品：推出“影视数字纪念票”（含游客在基地与目的地的打卡照片、电影片段）、“影视数字藏品”（如虚拟场景模型、电影角色数字形象），支持社交分享；

服务产品：提供“影视主题服务”（如目的地酒店推出“影视主题房升级服务”、拍摄基地提供“戏服租赁+专业摄影服务”），提升产品附加值。

（三）多维度传播推广

线上传播矩阵：

内容传播：在抖音、小红书、微博发布“基地+目的地”联动内容（如影视场景与目的地风光混剪、游客体验vlog、明星游览花絮），带#电影名+目的地#双话题传播；

直播联动：开展“拍摄基地探班+目的地游览”联合直播，直播间设置产品秒杀（如线路优惠、门票折扣）、互动抽奖（如影视周边、联名文创）；

精准投放：在第三方平台（百度、抖音）针对“影视兴趣人群”“周边游人群”投放定向广告，突出IP亮点与联动优惠。

线下传播联动：

场景推广：在拍摄基地、目的地景区、城市商圈设置“联动推广区”，通过影视场景模型展示、VR体验设备（虚拟游览基地与目的地）吸引关注；

异业合作：联合影院、酒店、交通企业（如影院观影满额赠送基地或目的地门票抵用券；酒店住客可享联动线路折扣；网约车提供“影视主题接送服务”）；