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市场营销学复习范围供中央电大直属学习中心使用.docx

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    《市场营销学》复习范围(供中央电大直属学习中心使用）

    第一章导论

    概念

    市场营销是个人或组织经过发明并同别人或组织互换产品和价值以取得其所需所欲之物的一个社会过程。

    生产观念即以生产为中心的公司经营指导思想,重点考虑“能生产什么”,把生产作为公司经营活动的中心。

    产品观念即公司以消费者会选择质量高的产品为前提，把公司营销活动的重点放在产品质量的提高上,坚信只要公司能提高产品的质量，增加产品的功效便会用户盈门,而无须考究其它如销售方式。

    销售观念又称推销观念,是以销售为中心的公司经营指导思想，重点考虑如何能卖出去,

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