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传媒行业短视频策划岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分）

1.短视频通常时长在____分钟以内。

2.抖音平台的标志性功能是____。

3.短视频策划的核心是明确____。

4.用户画像分析不包括____（填“年龄”或“星座”）。

5.短视频的三大核心要素：内容、____、传播。

6.竖屏拍摄的画面比例常见为____。

7.“完播率”是指视频被____的比例。

8.短视频脚本的基本结构包括开头、____、结尾。

9.热点事件在短视频策划中可用于____创作。

10.短视频的变现方式之一是____带货。

二、单项选择题（共10题，每题2分）

1.以下哪个不是短视频的典型特征？（）

A.时长较短B.互动性强C.制作成本高D.传播速度快

2.快手平台的核心用户群体主要是（）

A.一二线城市青年B.下沉市场用户C.中老年群体D.海外用户

3.短视频策划中，“黄金3秒”的作用是（）

A.展示品牌logoB.吸引用户停留C.介绍视频主题D.引导点赞关注

4.以下哪种内容形式不属于短视频常见类型？（）

A.VlogB.直播带货C.长纪录片D.知识科普

5.短视频的“标签”主要作用是（）

A.美化视频画面B.便于平台推荐C.增加视频时长D.保护知识产权

6.策划案中“目标受众分析”的目的是（）

A.降低拍摄成本B.提升视频画质C.精准匹配内容D.缩短制作周期

7.以下哪个不是短视频脚本的必备要素？（）

A.镜头描述B.台词/字幕C.预算金额D.拍摄地点

8.抖音的“DOU+”功能主要用于（）

A.视频剪辑B.数据分析C.付费推广D.粉丝管理

9.短视频内容创作应遵循的基本原则是（）

A.越复杂越好B.迎合低俗趣味C.原创且有价值D.模仿热门即可

10.策划阶段进行“竞品分析”的目的是（）

A.抄袭竞品内容B.找出差异化方向C.降低自身定位D.避免市场竞争

三、多项选择题（共10题，每题2分）

1.短视频的核心构成要素包括（）

A.画面B.声音C.文案D.时长

2.主流短视频平台有（）

A.抖音B.快手C.微信视频号D.微博

3.影响短视频传播效果的因素有（）

A.发布时间B.标题文案C.互动率D.视频画质

4.短视频策划案的基本结构包括（）

A.项目背景B.内容规划C.执行计划D.预算明细

5.用户画像的核心维度包括（）

A.年龄性别B.兴趣爱好C.消费习惯D.地理位置

6.短视频常见的内容类型有（）

A.剧情类B.教学类C.开箱测评D.新闻联播

7.短视频拍摄前需要准备的工作有（）

A.确定主题B.撰写脚本C.准备设备D.申请平台账号

8.提升短视频完播率的方法有（）

A.开头设置悬念B.控制视频时长C.节奏紧凑D.结尾引导关注

9.短视频文案创作的要点包括（）

A.简洁明了B.引发共鸣C.关键词突出D.使用专业术语

10.短视频数据分析中需关注的指标有（）

A.播放量B.点赞量C.转发量D.用户留存率

四、判断题（共10题，每题2分）

1.短视频的时长越长，传播效果越好。（）

2.所有短视频平台的用户偏好完全一致。（）

3.脚本撰写是短视频策划的必要环节。（）

4.热点内容可以直接搬运，无需二次创作。（）

5.短视频的封面设计对点击量无影响。（）

6.用户调研是短视频策划的重要基础。（）

7.竖屏拍摄更符合移动端用户观看习惯。（）

8.短视频发布后无需关注数据反馈。（）

9.情感类内容更容易引发用户共鸣。（）

10.短视频策划只需关注内容创意，无需考虑商业化。（）

五、简答题（共4题，每题5分）

1.简述短视频策划中“用户定位”的核心步骤。

2.列举短视频脚本中“分镜头脚本”的3项基本内容。

3.如何判断一个热点事件是否适合用于短视频创作？

4.简述短视频“发布时间”选择的基本原则。

六、讨论题（共2题，每题5分）

1.结合实例，分析短视频内容“同质化”的原因及应对策略。

2.如何平衡短视频的“娱乐性”与“商业性”？

一、填空题答案

1.32.算法推荐3.目标受众4.星座5.形式6.9:167.完整观看8.主体9.借势10.直播

二、单项选择题答案

1.C2.B3.B4.C5.B6.C7.C8.C9.C10.B

三、多项选择题答案

1.ABC2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABC8.ABC9.ABC10.ABCD

四、判断题答案

1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.√8.×9.√10.×

五、简答题答案

1.核心步骤包括：明确产品/服务特性；通过数据工具（如平台后台、第三方调研）收集用户数据；分析用户年龄、性别、地域、兴趣偏好、行为习惯等特征；总结用户痛点与需求；提炼典型用户画像标签（如“25-30岁一线城市女性白领，喜欢美妆与旅行”）。

2.分镜头脚本基本内容包括：镜头序号（按拍摄顺序排