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传媒行业广告文案岗位招聘考试试卷及答案

考试时间：90分钟总分：100分

答题注意事项：请用黑色签字笔在答题卡指定位置作答，在本试卷上作答无效。

一、填空题（共10题，每题1分，共10分）

1.广告的核心功能是（）。

2.广告文案通常由标题、正文、（）和随文组成。

3.USP理论指的是（）。

4.品牌形象理论的提出者是（）。

5.广告文案写作的基本原则包括真实性、（）、针对性和创新性。

6.“悬念式标题”的主要作用是激发读者的（）。

7.广告文案中，（）是传递广告主题信息的最重要部分。

8.衡量广告效果的基本指标包括到达率、（）和转化率。

9.新媒体广告文案的特点之一是（）强。

10.广告策划的核心环节是确定（）。

二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.下列哪项是广告文案的首要目的？（）

A.传递信息B.促进销售C.塑造形象D.娱乐观众

2.下列不属于广告口号特点的是（）。

A.简洁易记B.个性鲜明C.长期使用D.详细具体

3.“钻石恒久远，一颗永流传”属于哪种类型的广告文案？（）

A.理性诉求B.情感诉求C.道德诉求D.恐惧诉求

4.下列哪种媒体的广告文案通常需要更注重简洁性？（）

A.报纸B.杂志C.电视D.户外广告

5.USP理论的核心是强调产品的（）。

A.情感价值B.独特卖点C.品牌形象D.市场定位

6.广告文案写作中，“AIDA”模型不包括哪个阶段？（）

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动E.记忆

7.下列哪项不是优秀广告文案应具备的特征？（）

A.可读性强B.目标明确C.复杂难懂D.富有创意

8.“怕上火喝王老吉”这句广告语主要运用了（）诉求方式。

A.理性B.情感C.功能D.文化

9.品牌定位的关键是找到（）。

A.产品的优点B.竞争对手的弱点C.目标消费者的需求D.独特的市场位置

10.下列哪位是著名的广告大师？（）

A.乔布斯B.大卫·奥格威C.马云D.比尔·盖茨

三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.广告文案写作的基本原则包括（）。

A.真实性B.简洁性C.针对性D.创新性E.夸张性

2.影响广告文案风格的因素有（）。

A.产品特性B.目标受众C.媒体类型D.品牌定位E.市场竞争

3.广告创意的常用方法包括（）。

A.头脑风暴法B.联想思维法C.逆向思维法D.比喻象征法E.抄袭模仿法

4.新媒体广告文案的特点有（）。

A.互动性强B.个性化突出C.传播速度快D.内容碎片化E.成本高昂

5.广告标题的作用包括（）。

A.吸引注意B.概括内容C.引导阅读D.传递信息E.促进销售

6.理性诉求广告文案通常适用于（）产品。

A.高科技B.日用品C.奢侈品D.药品E.食品

7.品牌口号的作用有（）。

A.传递品牌理念B.增强品牌记忆C.区别竞争对手D.促进即时销售E.塑造品牌形象

8.广告文案的结构要素包括（）。

A.标题B.正文C.口号D.随文E.图片

9.情感诉求广告文案可以引发消费者的（）情感。

A.喜悦B.悲伤C.愤怒D.恐惧E.信任

10.AIDA模型中的阶段包括（）。

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动E.评估

四、判断题（共10题，每题2分，共20分）

1.广告文案越长，信息量越大，效果越好。（）

2.优秀的广告文案不需要考虑目标受众的需求。（）

3.广告创意的核心是独特性和新颖性。（）

4.品牌口号应该经常更换，以保持新鲜感。（）

5.情感诉求比理性诉求更容易打动消费者。（）

6.广告文案的真实性是广告的生命。（）

7.新媒体广告文案不需要遵循传统广告的基本原则。（）

8.广告标题的主要作用是传递完整的广告信息。（）

9.USP理论强调产品的独特卖点。（）

10.广告文案写作只需要注重文字表达，不需要考虑视觉效果。（）

五、简答题（共4题，每题5分，共20分）

1.简述广告标题的作用。

2.什么是广告创意的“关联性”？举例说明。

3.如何增强广告文案的感染力？

4.简述新媒体文案与传统媒体文案的主要区别。

六、讨论题（共2题，每题5分，共10分）

1.结合实例，讨论“广告的商业性与社会责任如何平衡”。

2.在信息过载的时代，广告文案如何才能吸引受众注意力？请提出至少三种策略并分析。

答案：

一、填空题

1.传播信息

2.口号

3.独特的销售主张

4.大卫·奥格威

5.简洁性

6.好奇心

7.正文

8.收视率（或点击率）

9.互动性

10.目标受众

二、单项选择题

1.B2.D3.B4.D5.B6.E7.C8.C9.D10.B

三、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.AD7.ABCE8.ABCD9.ABCDE10.ABCD

四、判断题

1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×

五、简答题

1.广告标题的作用：吸引受众