文旅融合背景下杭州市旅游目的地国际营销中政府行为优化研究.docx

文旅融合背景下杭州市旅游目的地国际营销中政府行为优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程日益加快的当下，旅游业已成为世界经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，其对于各国经济增长、文化交流以及就业促进等方面均发挥着关键作用。据世界旅游组织数据显示，2019年全球旅游人次达到123.5亿，同比增长4.5%；国际旅游消费达到1.7万亿美元，同比增长3.7%，彰显出全球旅游业巨大的市场潜力。近年来，全球旅游业呈现出旅游目的地多样化、数字化转型加速以及可持续旅游发展备受关注等趋势。新兴旅游目的地如非洲、南美和中东等地逐渐崭露头角，为全球旅游业带来新机遇；人工智能、大数