我国中间商关系营销：策略、挑战与转型路径探究.docx

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2025-12-07 发布于上海
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我国中间商关系营销：策略、挑战与转型路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在我国市场经济蓬勃发展的进程中，中间商作为连接生产商与消费者的关键纽带，在市场体系中占据着极为重要的地位。随着社会分工的不断细化和商品经济的日益繁荣，中间商的角色愈发凸显。从传统的批发零售环节，到现代多元化的分销渠道，中间商通过自身的专业能力和资源整合优势，有效地协调了生产与需求之间的矛盾，极大地促进了商品的流通与交换。在电子消费领域，京东、淘宝等电商平台作为新型中间商，整合了众多电子产品品牌，消费者能够在平台上便捷地对比不同品牌、型号的产品，满足自身多样化的需求；而在服装行业，各级批发商、零售商等中间商构建起庞大