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广告公司实习生实习报告

一、实习单位简介

我所在的实习单位是XX广告有限公司，这是一家成立于2005年的综合性广告公司，总部位于上海市。公司主要为客户提供品牌策略、创意设计、媒介购买等全方位的整合营销服务。服务行业涵盖快消、餐饮、金融等多个领域。公司拥有约200名员工，其中创意人员占比30%，展现出较强的创意氛围和专业实力。

二、实习目的

本次实习的主要目的是：

了解广告行业的运营模式与发展趋势。

学习广告策划、创意设计、媒介投放等实际工作流程。

掌握常用广告软件的使用，如Photoshop、Illustrator、Premiere等。

培养团队协作和沟通能力，提升职场适应能力。

三、实习时间

2023年7月3日-2023年9月15日

四、实习岗位职责

协助创意团队完成广告文案的撰写与提炼。

参与客户需求调研，收集行业数据并生成调研报告。

协助完成广告设计初稿，包括海报、宣传片等视觉素材。

跟进项目进度，协调各部门完成具体执行任务。

参与公司内部培训与头脑风暴会议，学习行业知识。

五、实习内容

（一）部门轮岗学习

在实习初期，我被安排在创意部和市场部进行轮岗培训，分别在两周内体验不同部门的职能：

1.创意部

工作内容：

学习广告创意的基本框架，包括3秒法则、AIDA模型等理论。

协助创意总监完成产品广告的创意构思，参与头脑风暴会议。

练习撰写广告文案，学习如何提炼品牌Slogan。

使用Photoshop设计广告草图，完成初步视觉方案。

主要成果：

完成了三条新品的推广文案初稿，被团队采纳其中一条用于测试投放。

设计了3个系列海报的初稿，参与绘制了2副主视觉图。

2.市场部

工作内容：

学习如何根据客户需求制定市场策略。

收集竞品数据，分析30个同类产品的营销案例。

协助完成客户问卷，负责调研300份样本的统计工作。

参与制作市场活动PPT，完成8页数据可视化页面设计。

主要成果：

输出了《某竞品市场分析报告》，被市场部用于甲方提案。

统计3个主要竞品的投放数据，发现其中2款产品存在问题点。

（二）深度项目参与

在实习中段，我被分配到核心团队负责-long-term的二手车推广项目，与客户、创意、设计三团队对接：

项目阶段：

客户需求沟通（3天）

参与接待客户，学习如何收集核心诉求，记录客户核心卖点。

创意方案输入（5天）

协助创意团队头脑风暴，提供创意方向建议。

完善3版创意层级图，完成初步脚本设计。

设计执行阶段（7天）

协助设计师完成主视觉延展，绘制8张平面素材。

输出给PSD动态图转，完成首批6帧帧图的制作。

落地执行跟进（3天）

在甲方提案会上演示关键页面设计。

收集投放数据，输出初步效果报告。

项目亮点：

设计的横幅在病毒营销活动中曝光量超预期，达15万次点击。

动态视频减少传统宣传的观众流失率10%，收获客户好评。

（三）新媒体运营学习

在实习后期，我参与了新媒体广告的研发与测试，主要完成了以下两个部分：

微信推文测试

学习根据用户画像优化文案风格。

设计系列推文的排版与hastags标签体系。

发现某篇标题使用降低30%删除后的传播效果提升15%。

抖音内容脚本参与

参与提供镜头感建议，用四格屏设计测试赞率。

视频引入创意转盘互动，使完播率提高5%。

六、实习收获

专业能力提升

掌握了完整广告项目流程，从需求沟通至落地执行。

能够独立完成基础广告设计，输出符合品牌调性的视觉资料。

学会使用Agora年度报告中的数据分析工具。

熟悉抖音创意营销的底层逻辑，掌握其中的变量测试方法。

职场能力成长

养成用项目管理工具（Teambition）记录工作进度的习惯。

提升了跨部门沟通的技巧，能准确传达需求DOT。

建立了与客户顺畅对接的反馈模式。

学会根据视觉研究优化广告文案的方法。

总结与反思

本次实习最宝贵的体验是对行业底层逻辑的认知，在创意阶段最需要高效迭代，而市场环节的严谨数据则是创意的参照物。未来我计划专精在”情感符号学方向”，建立自己的符号库，提高创作效率。两个月的培养让我适应了广告人的高压状态，但对行业读书圈的生态仍需持续探索。

七、建议与结论

基于我的观察，提出两点企业可改善方向：

内部知识传承方面，建议建立动态的创意库系统。

工作流优化，针对黏果类的模块需开发标准化工具。

总体结论：本次实习全面提升了实习生的综合能力，建议公司可适当延长创意阶段的参与时间，让实习生更深入实操。

广告公司实习生实习报告（1）

引言

实习背景与目的

在当今竞争激烈的广告行业中，掌握最新的市场趋势和创意思维至关重要。本次实习旨在通过实际工作经验，深入了解广告行业的运作模式，提升个人的专业技能和市场洞察力。同时我也期望能够将理论知识与实践相结合，为未来的职业生涯打下坚实的基础。

实习单位简介

实习单位是一家知名的广告公司，