连锁企业市场营销第九章-连锁企业竞争策略.ppt

第九章连锁企业竞争策略本章主要讲授企业竞争者分析和竞争者营销策略。通过学习，使学生了解如何分析竞争者，并能联系实际分析处于不同竞争地位的企业的竞争策略，学会如何确定竞争对象和进行竞争定位。

连锁企业竞争者分析9.1连锁企业竞争者的选择与竞争战略原则9.2连锁企业市场竞争战略9.3课后训练9.4本章内容简介

连锁企业竞争者分析市场竞争是指具有同质目标的两个或更多的对手，为争夺某种共同感兴趣的市场而展开的搏弈性的行为。在日趋激烈复杂的国际市场上，企业要生存和发展，就必须进行充分的竞争分析，制定有效的营销战略，才能取得竞争优势。企业对竞争者的分析一般应明确以下五个问题：（1）谁是自己的竞