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2025年《广告策划执行》知识考试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.设计广告创意

D.分析竞争对手

答案：A

解析：广告策划是一个系统性的过程，明确广告目标是整个策划的出发点和落脚点。只有确定了广告目标，才能进行后续的媒介选择、创意设计和竞争对手分析等工作。因此，确定广告目标是广告策划的首要步骤。

2.在广告策划中，市场调研的主要目的是（）

A.确定广告预算

B.了解目标受众

C.选择广告代言人

D.制定广告发布时间

答案：B

解析：市场调研是广告策划的基础环节，其主要目的是深入了解市场环境、竞争对手和目标受众，为后续的广告策划提供数据支持和决策依据。其中，了解目标受众是市场调研的核心内容之一。

3.广告目标设定应遵循的原则不包括（）

A.可衡量性

B.可实现性

C.立即性

D.一致性

答案：C

解析：广告目标的设定需要遵循SMART原则，即Specific（具体的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可实现的）、Relevant（相关的）和Time-bound（有时间限制的）。其中，立即性并不是广告目标设定的原则之一。广告目标通常需要一定的时间来实现，过分强调立即性