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2025年《广告活动管理》知识考试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告活动策划的首要步骤是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.设计广告创意

D.制定广告预算

答案：A

解析：广告活动策划的首要步骤是确定广告目标，因为明确的目标是后续所有策划工作的基础和方向。只有确定了要达成的具体目标，才能有针对性地选择媒介、设计创意和制定预算。选择媒介、设计创意和制定预算都是在目标确定之后进行的。

2.在广告活动中，市场调研的主要目的是（）

A.获取竞争对手的情报

B.了解目标受众的特征

C.评估广告效果

D.确定广告投放时间

答案：B

解析：市场调研在广告活动中的主要目的是了解目标受众的特征，包括他们的需求、偏好、行为习惯等。这些信息对于制定有效的广告策略、设计吸引人的广告创意至关重要。获取竞争对手情报、评估广告效果和确定广告投放时间虽然也是广告活动中的重要环节，但它们通常是在了解目标受众的基础上或作为后续步骤进行的。

3.广告创意的核心要素是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心要素是广告主题，因为广告主题是整个广告的灵魂，它决定了广告所要传达的核心信息和价值主张。广告文案、广告画面、广告音乐等创意元素都是围绕广告主题展开和服务的，用于更生动、具体地表达和呈现主题。

4.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的传播速度

C.媒介的成本效益

D.媒介的受众特征

答案：D

解析：广告媒介选择的主要依据是媒介的受众特征，因为广告的最终目的是触达和影响目标受众。选择那些目标受众聚集的媒介，才能确保广告信息能够有效地传递给预期的人群。媒介的覆盖范围、传播速度和成本效益虽然也是重要的考虑因素，但它们都是服务于能否有效触达目标受众这一核心目标的。

5.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.广告曝光量

C.广告点击率

D.品牌知名度提升度

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标是品牌知名度提升度，因为这直接反映了广告活动在多大程度上实现了其传播目标，即提升品牌在目标受众中的认知度和影响力。广告投放量、广告曝光量和广告点击率虽然也是衡量广告活动效果的重要数据，但它们只是过程中的中间指标，并不能直接反映广告活动对品牌产生的最终影响。

6.广告活动中，与消费者建立长期关系的策略是（）

A.开展促销活动

B.提供优质的售后服务

C.发布大量的广告信息

D.降低产品价格

答案：B

解析：广告活动中，与消费者建立长期关系的策略是提供优质的售后服务，因为这能够增强消费者的满意度和忠诚度，从而促进消费者与品牌之间形成稳定、持久的联系。开展促销活动、发布大量的广告信息和降低产品价格虽然能够吸引消费者的注意力或刺激短期销售，但它们通常难以建立深层次、长久的消费者关系。

7.广告活动中，确保广告内容合规性的重要手段是（）

A.广告创意要新颖独特

B.广告文案要简洁明了

C.遵守相关法律法规和标准

D.广告画面要美观大方

答案：C

解析：广告活动中，确保广告内容合规性的重要手段是遵守相关法律法规和标准，因为法律法规和标准为广告活动提供了行为规范和底线，违反这些规定可能会导致广告被撤下、罚款甚至法律诉讼。广告创意的新颖独特、广告文案的简洁明了以及广告画面的美观大方虽然也是广告活动中的追求目标，但它们都必须在合规性的前提下进行。

8.广告活动中，用于测试广告创意有效性的方法是（）

A.广告预测试

B.广告投放

C.广告监测

D.广告评估

答案：A

解析：广告活动中，用于测试广告创意有效性的方法是广告预测试，因为在广告正式投放之前进行预测试，可以收集目标受众对广告创意的反馈意见，从而评估广告创意的吸引力和说服力，并据此进行优化改进。广告投放、广告监测和广告评估通常是在广告创意确定并开始传播之后进行的，它们更多地是用于监测广告活动的实际效果和发现问题。

9.广告活动中，用于衡量广告投入产出比的方法是（）

A.广告投资回报率

B.广告成本率

C.广告覆盖率

D.广告互动率

答案：A

解析：广告活动中，用于衡量广告投入产出比的方法是广告投资回报率，因为它直接将广告投入的成本与广告活动带来的收益进行比较，从而反映了广告活动的经济效益和效率。广告成本率、广告覆盖率和广告互动率虽然也是衡量广告活动效果的重要指标，但它们并不能直接反映广告投入的产出效益。

10.广告活动中，与消费者进行互动沟通的主要渠道是（）

A.广告投放

B.社交媒体

C.广告监测

D.广告评估

答案：B

解析：广告活动中，与消费者进行