游戏广告的创意表达与用户吸引.pptxVIP

第一章游戏广告的创意表达与用户吸引概述第二章叙事化广告：从被动观看到主动沉浸第三章互动广告：从信息传递到行为参与第四章情感化广告：从理性说服到感性共鸣第五章技术驱动的创意广告：AI与AR的边界探索第六章创意广告的评估与未来趋势1

01第一章游戏广告的创意表达与用户吸引概述

游戏广告的创意表达与用户吸引概述游戏广告的创意表达与用户吸引是当前游戏行业广告投放的核心议题。随着手游市场的日益饱和，传统的硬广形式已难以满足用户需求，创意广告成为破局的关键。创意广告的核心在于通过叙事、互动和情感连接，实现从“打扰”到“参与”的转变。这种转变不仅能够提升广告的曝光率和点击率，更能增强用户对游戏的情感投入和忠诚度。以《原神》为例，其2023年全球收入超过250亿美元，但广告收入占比不足5%，这表明传统广告形式的局限性。相比之下，采用沉浸式广告的《Roblox》玩家留存率提升了30%，而硬广导致卸载率增加至15%。这进一步印证了创意广告在提升用户体验和游戏收入方面的巨大潜力。创意广告的创意表达不仅能够吸引用户的注意力，更能通过情感共鸣和互动参与，实现用户从被动接受到主动参与的转变。这种转变的背后，是用户心理和行为的深刻变化。用户对游戏的情感投入和忠诚度，是游戏广告创意表达的核心目标。通过创意广告，游戏开发者不仅能够提升广告效果，更能增强用户对游戏的情感认同和品牌忠诚度。这种情感认同和品牌忠诚度，是游戏广告创意表达的重要成果。3

游戏广告的创意表达与用户吸引概述创意广告的底层逻辑创意广告的评估体系创意广告的底层逻辑在于遵循用户场景和广告场景的统一性。创意广告的评估体系包括用户参与度、情感共鸣度和长期留存度等多个指标。4

创意广告的三大核心维度叙事维度互动维度情感维度建立故事框架：通过构建引人入胜的故事情节，吸引用户的注意力。角色代入：通过角色设定和情节设计，使用户产生情感共鸣。世界观融合：将广告内容与游戏世界观相结合，增强沉浸感。行为激励：通过奖励机制，鼓励用户参与互动。实时反馈：通过实时反馈机制，增强用户的参与感。社交互动：通过社交功能，增强用户之间的互动。情感共鸣：通过情感共鸣，增强用户对广告的记忆度。情感投射：通过情感投射，使用户产生情感认同。情感激励：通过情感激励，增强用户的参与度。5

02第二章叙事化广告：从被动观看到主动沉浸

叙事化广告：从被动观看到主动沉浸叙事化广告是游戏广告创意表达的重要形式之一。通过构建引人入胜的故事情节，叙事化广告能够吸引用户的注意力，并使用户产生情感共鸣。这种广告形式的核心在于通过故事的力量，将广告内容与用户的情感需求相结合，从而实现从被动观看到主动沉浸的转变。以《原神》的联动广告为例，其通过构建一个引人入胜的故事情节，将《原神》与《哈利·波特》的世界观相结合，成功吸引了大量用户的关注。这种叙事化广告不仅能够吸引用户的注意力，更能通过情感共鸣和互动参与，实现用户从被动接受到主动参与的转变。这种转变的背后，是用户心理和行为的深刻变化。用户对游戏的情感投入和忠诚度，是叙事化广告的核心目标。通过叙事化广告，游戏开发者不仅能够提升广告效果，更能增强用户对游戏的情感认同和品牌忠诚度。这种情感认同和品牌忠诚度，是叙事化广告的重要成果。7

叙事化广告：从被动观看到主动沉浸叙事广告的实战方法论叙事广告的评估体系叙事广告的实战方法论包括世界观渗透、情感锚点和悬念设计等多个方面。叙事广告的评估体系包括故事完整性、情感共鸣度和用户参与度等多个指标。8

叙事化广告的实战方法论世界观渗透情感锚点悬念设计构建故事框架：通过构建引人入胜的故事情节，吸引用户的注意力。角色代入：通过角色设定和情节设计，使用户产生情感共鸣。世界观融合：将广告内容与游戏世界观相结合，增强沉浸感。情感共鸣：通过情感共鸣，增强用户对广告的记忆度。情感投射：通过情感投射，使用户产生情感认同。情感激励：通过情感激励，增强用户的参与度。悬念设置：通过设置悬念，吸引用户的注意力。悬念发展：通过悬念发展，增强用户的参与感。悬念解决：通过悬念解决，增强用户的满意度。9

03第三章互动广告：从信息传递到行为参与

互动广告：从信息传递到行为参与互动广告是游戏广告创意表达的另一重要形式。通过设计互动环节，互动广告能够吸引用户的注意力，并使用户产生情感共鸣。这种广告形式的核心在于通过互动，将广告内容与用户的情感需求相结合，从而实现从信息传递到行为参与的转变。以《王者荣耀》的互动广告为例，其通过设计“技能连招挑战”环节，成功吸引了大量用户的参与。这种互动广告不仅能够吸引用户的注意力，更能通过情感共鸣和互动参与，实现用户从被动接受到主动参与的转变。这种转变的背后，是用户心理和行为的深刻变化。用户对游戏的情感投入和忠诚度，是互动广告的核心目标。通过互动广告，游戏开发者不仅能